
Что случилось. Поисковые системы начали активнее индексировать телеграм‑каналы в выдаче, выяснили аналитики Seowork. В начале 2024 года количество показов таких ссылок составляло 1,7 млн, в конце — уже 3,7 млн. При этом 90% показов приходится на Яндекс, и только 10% — на Google.
Чаще телеграм‑каналы появляются в топе выдачи, если пользователь ищет какую‑то услугу без привязки к бренду. На втором месте — если запрос привязан к конкретной марке.
При этом набрать аудиторию в мессенджере без внешних каналов трафика невозможно, считает основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак. По его словам, показы поисковиков действительно дают дополнительный трафик в мессенджере, но в основном это больше касается крупных новостных каналов, а не блогеров.
В Ассоциации блогеров и агентств статистику по выдаче считают завышенной. Президент ассоциации Юлия Долгова отметила, что, по их данным, авторские или тематические каналы почти не получают органического трафика из поисковиков.
Что это значит для бизнеса. Бренды и поставщики услуг могут использовать поисковые системы для дополнительного продвижения своих каналов и сэкономить на рекламе. Но пока эксперты считают такую конверсию нестабильной.
Фото: Melnikov Dmitriy/shutterstock/fotodom





