Что случилось. Средний чек на российском рынке интернет‑торговли за январь — июнь 2024 года снизился на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 1 400 ₽, подсчитали в Go Mobile и МТС ADS. По сравнению с 2022 годом средний чек сократился на 20%.
По данным аналитиков, тенденция может быть связана с растущей долей маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках. Дорогостоящие товары пользователи предпочитают покупать в специализированных интернет‑магазинах.
Снижение средней стоимости покупки не указывает на негативные изменения на рынке, считает президент Ассоциации компаний интернет‑торговли Артем Соколов. Например, это может говорить об увеличении частоты покупок.
Что это значит для бизнеса. На фоне снижения среднего чека в интернет‑торговле за счет покупок на маркетплейсах нишевые и премиальные бренды сокращают свое присутствие на таких площадках, рассказали участники рынка. Это приводит к снижению оборотов, но помогает позиционировать товары как премиальные.





