Аналитики Т‑Бизнеса назвали самые продаваемые виды пиротехники в России
В преддверии новогодних праздников редакция Т‑Бизнес секретов вместе с аналитиками проекта T‑Data изучили продажи пиротехники в России за последние три года.
Бенгальские огни — безусловный лидер по популярности на этом рынке: они составляют 58% всех купленных товаров, однако их вклад в общую выручку категории пиротехники невелик — всего 17%. При этом фейерверки занимают лишь 23% в количестве, но формируют почти половину всех трат клиентов Т-Банка. Ракеты занимают промежуточное положение: 19% покупок приносят 34% оборота, что говорит об их относительно высокой средней цене.
Что касается возраста покупателей, здесь ярко выделяется поколение Y — покупатели 1983—1997 годов рождения: на его долю приходится больше половины всех покупок и трат. Таким образом, миллениалы — ключевая потребительская группа на рынке, так как покупают более дорогие товары в категории.
Пик продаж за последние несколько лет был зафиксирован 31 декабря 2022 года — он стал абсолютным рекордом за последние три года. К 2024 году этот показатель рухнул на 53%. Падение оборота также заметно: к 2024 году оборот 31 декабря сократился на 56% по сравнению с 2022 годом.
Аналитики Т‑Data ожидают, что пиковый оборот придется на 31 декабря 2025 года и будет на 21% выше, чем в 2024 году, но все еще на 46% ниже, чем в рекордном 2022.
