Что случилось. В январе — апреле 2025 года рекламодатели передали в Единый реестр интернет‑рекламы информацию о размещениях в соцсети TikTok на 15,8 млн рублей — это в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, пишут Ведомости со ссылкой на Роскомнадзор.
Аудитория TikTok в России растет, несмотря на ограничения в работе соцсети в стране. В апреле 2025 года дневная аудитория сервиса в России выросла на 19% год к году — до 35,4 млн человек.
Единственный способ продвижения рекламодателей в TikTok на российскую аудиторию — интеграции в контенте блогеров, которые прибегают к серым способам обхода ограничений для размещения новых роликов, пояснили в РКН.
Один из главных драйверов роста — переток бюджетов в преддверии запрета рекламы в Инстаграме*, который начнет действовать с сентября, отмечают эксперты.
Что это значит для бизнеса. TikTok отличается высокой вовлеченностью пользователей. Кроме того, русскоязычный сегмент соцсети из‑за ограничений со стороны площадки не перегружен рекламными сообщениями, что может стать преимуществом для брендов, отмечает гендиректор NMi Digital Анна Планина.
* Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской





