Что случилось. 68% компаний из сегмента малого и среднего бизнеса не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году, показало исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы и группы SkyAlliance.
Треть респондентов сохранят бюджеты на уровне 2025 года, а 15% опрошенных намерены сократить их на 5—15%.
Из тех, кто закладывает рост рекламного бюджета на предстоящий год, большинство рассматривают увеличение в пределах от 5 до 15%.
Что это значит для бизнеса. В условиях падающей деловой активности компании оптимизируют все расходы, включая маркетинг, отмечает гендиректор рекламного агентства PHD Ирина Романова. На ситуацию также влияет повышение стоимости размещения рекламы в медиаканалах и на рекламных площадках, добавляет сопредседатель комиссии по малому и среднему предпринимательству Ассоциации коммуникационных агентств России Александр Оганджанян.






