Торговый эквайринг 0,99%Торговый эквайринг 0,99%Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

Что случилось. Рекламодатели могут извлечь пользу из многозадачности потребителей, выяснила группа ученых из университетов Бата и Торонто. Цифровая перегрузка улучшает восприятие рекламы, если встроить ее в контекст повседневных дел.

В рамках исследования ученые выяснили, как пользователи воспринимают онлайн‑рекламу, если делают несколько дел одновременно. Эксперты попросили контрольную группу из 600 человек смотреть футбол, играть в мобильное приложение и параллельно запоминать рекламные баннеры.

Пользователи лучше воспринимают рекламу, когда отвлекаются. В условиях многозадачности мозг работает в автоматическом режиме и легче усваивает фоновую информацию. Восприятие становится еще лучше, если человеку не нужно переключаться между экранами. Эту особенность можно использовать для рекламы товаров в играх или мобильных приложениях, когда пользователь увлечен основным процессом.

Реклама должна совпадать с контекстом. Пользователи почти на 30% лучше усваивают рекламу, которая совпадает с контекстом их основного занятия, выяснили ученые. Например, во время футбольного матча лучше запоминается реклама спортивных товаров.

Персонализированная реклама повышает лояльность аудитории. Если адаптировать рекламу под индивидуальные предпочтения или добавить в нее интерактивные элементы, вовлечение пользователя будет выше.

Минимализм. Лаконичные сообщения помогают избежать перегрузки информацией и делают рекламу более понятной. Пользователей лучше цепляют короткие, но эмоциональные сообщения, чем длинные ролики, выяснили ученые. Визуальные или звуковые эффекты в рекламе тоже привлекают внимание и повышают ее эффективность.

Подпишитесь на рассылки

Собираем самые полезные материалы, интересные мероприятия и важные новости в коротких письмах. Вы можете подписаться на одну из рассылок или на все сразу.

62K подписчиков

Дважды в неделю

Как вести бизнес в России

Важные новости, бизнес‑кейсы, разборы законов и практические советы для предпринимателей

15K подписчиков

Раз в неделю

Как зарабатывать на маркетплейсах

Новости торговых площадок, инструкции для селлеров и лайфхаки успешных продавцов

20K подписчиков

Раз в две недели

Мероприятия для бизнеса

Анонсы вебинаров, конференций и других событий для предпринимателей

3K подписчиков

Раз в две недели

Рассылка для бухгалтеров

Новости и советы, которые помогут упростить работу и больше зарабатывать