Затраты бизнеса на перевод вывесок из‑за нового закона оценили в миллионы рублей
О чем речь. С 1 марта 2026 года бизнес обязан использовать только русский язык на вывесках, табличках, указателях и этикетках. Иностранные слова нужно заменить или разместить рядом равноценный перевод. Штрафы за нарушения — до 500 000 ₽.
Что случилось. До 300 000 компаний в России вынуждены сделать редизайн вывесок и других физических носителей, оценивает руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы, АЦ РИР, Николай Васильев. А подготовка к закону может стоить бизнесу от полумиллиона до нескольких миллионов рублей.
Основные расходы придутся на разработку новой айдентики, производство и установку вывесок и изменение упаковок, отмечает основатель аналитического агентства INFOLine Иван Федяков. По его словам, изменения сильнее всего затронут бизнес в сфере общепита, моды, фитнеса и ИТ.
Так, владелец ресторанного холдинга Family Garden Ерванд Галстян оценивает стоимость изготовления только одной вывески в 1,5 млн рублей. Кроме того, холдингу придется русифицировать 5‑7% от меню и внести другие мелкие изменения, которые обойдутся одному ресторану в 50 000–80 000 ₽.
На незапланированные расходы пожаловался и производитель спортивных десертов Protein Rex. В компании рассказали, что при выпуске более 100 млн товаров разработка новых дизайнов упаковок и их печать обходятся в сотни миллионов рублей.Так, вместо батончика Brownie на полках появится десерт «Брауни», а вместо Protein Bar — высокобелковый баллончик.
Кроме избыточных расходов на перевод возникают и другие проблемы. Например, когда у англицизмов нет общеупотребимого аналога на русском. В таких случаях на иностранные слова жестких запретов нет, но бизнес все равно старается их не использовать под страхом штрафов. Вдобавок бизнесу придется заново выстраивать работу с потребителями, поскольку даже замена букв в названии бренда может разрушить его ДНК, говорит гендиректор агентства TBTBO Роберт Дерцян.
