Торговый эквайринг 0,99%Торговый эквайринг 0,99%Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

Что случилось. Россияне сокращают расходы на косметику. По итогам 2025 года продажи уходовых и декоративных средств для лица в магазинах снизились на 6,3% в натуральном выражении, следует из данных компании «Нильсен». Снижение зафиксировали и аналитики BusinesStat.

Продажи средств для бритья за 2025 год снизилась в штуках на 5,2%, для ухода за телом — на 4,4%, за детьми — на 6,9%, за полостью рта — на 3,5% соответственно. Уменьшилось и число марок косметики.

На фоне инфляции спрос россиян меняется, отмечают участники рынка:

  • потребители реже экспериментируют и чаще выбирают знакомые бренды;
  • отдают предпочтение функциональным продуктам — например, бальзамам для губ вместо помад;
  • ищут более выгодные предложения, в том числе на маркетплейсах.

По данным Wildberries, оборот уходовой косметики за 2025 год вырос на 28%, декоративной — на 20%.

Что это значит для бизнеса. Доля онлайн‑сегмента в категории продолжит увеличиваться в 2026 году, прогнозируют аналитики BusinesStat. Кроме того, все сильнее растет популярность отечественных брендов — на Wildberries их доля уже превысила половину.

Подпишитесь на рассылки

Собираем самые полезные материалы, интересные мероприятия и важные новости в коротких письмах. Вы можете подписаться на одну из рассылок или на все сразу.

62K подписчиков

Дважды в неделю

Как вести бизнес в России

Важные новости, бизнес‑кейсы, разборы законов и практические советы для предпринимателей

15K подписчиков

Раз в неделю

Как зарабатывать на маркетплейсах

Новости торговых площадок, инструкции для селлеров и лайфхаки успешных продавцов

20K подписчиков

Раз в две недели

Мероприятия для бизнеса

Анонсы вебинаров, конференций и других событий для предпринимателей

3K подписчиков

Раз в две недели

Рассылка для бухгалтеров

Новости и советы, которые помогут упростить работу и больше зарабатывать