Эксперты назвали визуальные стили, которые повышают доверие к бренду
Что случилось. 83% потребителей признались, что визуальный стиль бренда напрямую влияет на их доверие к нему, выяснили аналитики Нетологии и агентства Bono Digital & Creative по итогам опроса 1 000 респондентов. Наибольшим доверием пользуются бренды с минималистичным дизайном или «человеческим лицом» — теплые и знакомые образы.
Цветовая палитра для большинства опрошенных остается важным элементом дизайна. 17% отдают предпочтение натуральному экодизайну. Яркие и насыщенные визуалы предпочитают 9% опрошенных, а неоновые и винтажные — 8 и 6% соответственно.
На доверие также влияют упаковка продукта, типографика и логотип бренда. При этом большинство респондентов спокойно относятся к тому, что дизайн могут разрабатывать с помощью ИИ, и прежде всего оценивают результат. При этом 22% опрошенных относятся к этому настороженно и считают, что такой визуал теряет индивидуальность.
Что это значит для бизнеса. Бренды массово обновляют айдентику, а 43% покупателей отмечают, что компании стали выглядеть современнее. Однако важно не переборщить с применением ИИ: больше выиграет бренд, который сможет объединить возможности нейросетей с человеческой креативностью, отмечает руководитель направления «Креативные индустрии» в Нетологии Екатерина Руденко.
