У российских пользователей сформировалась привычка покупать секс‑товары в офлайн‑магазинах: 88% всех покупок в этой категории приходится на розничные точки, показало исследование команды Т‑Бизнес секретов и аналитического проекта T‑Data.
По итогам года общее количество покупок товаров для взрослых в России снизилось на 34%. Сильнее всего просели онлайн‑покупки: спрос упал более чем наполовину — на 56%, при этом средний чек вырос на 14%.
Почти две трети от всего объема покупок в категории интим‑товаров составили покупки со средним чеком до 3 000 ₽. В эту ценовую категорию входят недорогие, но часто покупаемые товары: презервативы, интимная косметика, лубриканты.
При этом в 2025 году число покупок с чеком до 3 000 ₽ снизилось на 33% относительно 2024 года. Покупки с более высоким средним чеком снизились на 35%.

Миллениалы — самые активные потребители секс‑товаров. В 2025 году представители этого поколения совершили 41% всех покупок. На зумеров приходится доля в 38%, а 17% — на поколение X.
Большая часть покупателей — 81% — приобретают товары для взрослых не чаще одного раза в год.
Чтобы помогать людям разбираться в себе и радовать партнеров, Александр и Катерина Лысенко открыли Lust boutique — необычный магазин для взрослых. Параллельно они занялись секс‑просвещением в соцсетях и на офлайн‑площадках. Подробнее — в нашей статье.





