Торговый эквайринг 0,99%Торговый эквайринг 0,99%Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

У российских пользователей сформировалась привычка покупать секс‑товары в офлайн‑магазинах: 88% всех покупок в этой категории приходится на розничные точки, показало исследование команды Т‑Бизнес секретов и аналитического проекта T‑Data.

По итогам года общее количество покупок товаров для взрослых в России снизилось на 34%. Сильнее всего просели онлайн‑покупки: спрос упал более чем наполовину — на 56%, при этом средний чек вырос на 14%.

Почти две трети от всего объема покупок в категории интим‑товаров составили покупки со средним чеком до 3 000 ₽. В эту ценовую категорию входят недорогие, но часто покупаемые товары: презервативы, интимная косметика, лубриканты.

При этом в 2025 году число покупок с чеком до 3 000 ₽ снизилось на 33% относительно 2024 года. Покупки с более высоким средним чеком снизились на 35%.

Рейтинг округов по доле онлайн-трат на интим-товары
Южный федеральный округ обгоняет Урал и Сибирь по доле трат на секс‑товары онлайн

Миллениалы — самые активные потребители секс‑товаров. В 2025 году представители этого поколения совершили 41% всех покупок. На зумеров приходится доля в 38%, а 17% — на поколение X.

Большая часть покупателей — 81% — приобретают товары для взрослых не чаще одного раза в год.

Как семейная чета открыла этичный секс‑шоп в Новосибирске

Чтобы помогать людям разбираться в себе и радовать партнеров, Александр и Катерина Лысенко открыли Lust boutique — необычный магазин для взрослых. Параллельно они занялись секс‑просвещением в соцсетях и на офлайн‑площадках. Подробнее — в нашей статье.

Подпишитесь на рассылки

Собираем самые полезные материалы, интересные мероприятия и важные новости в коротких письмах. Вы можете подписаться на одну из рассылок или на все сразу.

62K подписчиков

Дважды в неделю

Как вести бизнес в России

Важные новости, бизнес‑кейсы, разборы законов и практические советы для предпринимателей

15K подписчиков

Раз в неделю

Как зарабатывать на маркетплейсах

Новости торговых площадок, инструкции для селлеров и лайфхаки успешных продавцов

20K подписчиков

Раз в две недели

Мероприятия для бизнеса

Анонсы вебинаров, конференций и других событий для предпринимателей

3K подписчиков

Раз в две недели

Рассылка для бухгалтеров

Новости и советы, которые помогут упростить работу и больше зарабатывать