Торговый эквайринг 0,99%Торговый эквайринг 0,99%Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Этот баннер поменяется, а условия останутся навсегда!Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
Онлайн-каналы приносят российским брендам одежды менее 20% выручки

Что случилось. Офлайн‑точки остаются главным каналом продаж для российских брендов одежды. Так, в 2023—2024 годах более 80% выручки приходилось на офлайн у 86% таких бизнесов. По итогам 2025 года доля цифровых каналов в доходе российских продавцов одежды вряд ли превысит 20% — онлайн‑продажи принесут локальным брендам всего 500—600 млрд рублей, заявили в агентстве по развитию бизнеса SHIFT.

У зарубежных фешен‑брендов — иная ситуация. Онлайн‑каналы приносят менее 20% выручки только для 30% бизнесов. Для зарубежных брендов онлайн остается главным драйвером продаж.

Что это значит для бизнеса. Цифровизация бизнеса помогла бы российским брендам развиваться в условиях стагнации спроса и снижения маржинальности, но пока такие инструменты, например ИИ — помощников в выборе модели, могут позволить себе в основном крупные ретейлеры и маркетплейсы. При этом для селлеров платные инструменты площадок не всегда выгодны.

Прежде чем внедрять цифровизацию, брендам необходимо наладить аналитику и интеграцию систем, навести порядок в процессах и данных, говорят эксперты SHIFT.

Фото: Сергей Петров/NEWS.ru/ТАСС

Аватар дайджеста

Рассылка: как вести бизнес в России

Пять полезных писем пришлем сразу после подписки. В них — бизнес‑идеи, готовые промпты для нейросетей, советы, как выбрать налоговый режим и получать пассивный доход

Аватар дайджеста

Подпишитесь на рассылки

Собираем самые полезные материалы, интересные мероприятия и важные новости в коротких письмах. Вы можете подписаться на одну из рассылок или на все сразу.

62K подписчиков

Дважды в неделю

Как вести бизнес в России

Важные новости, бизнес‑кейсы, разборы законов и практические советы для предпринимателей

15K подписчиков

Раз в неделю

Как зарабатывать на маркетплейсах

Новости торговых площадок, инструкции для селлеров и лайфхаки успешных продавцов

20K подписчиков

Раз в две недели

Мероприятия для бизнеса

Анонсы вебинаров, конференций и других событий для предпринимателей

3K подписчиков

Раз в две недели

Рассылка для бухгалтеров

Новости и советы, которые помогут упростить работу и больше зарабатывать