МТС закроет видеоплатформу NUUM
О чем речь. Компания МТС запустила видеоплатформу NUUM в декабре 2023 года — сервис задумывался как аналог TikTok.
В августе 2024 года NUUM запустил новый инструмент монетизации для российских блогеров, который должен был помочь авторам контента вернуть уровень заработка, сопоставимый с монетизацией на Ютубе в 2021 году.
Однако с 14 марта 2025 года видеоплатформа остановила действие партнерской программы для блогеров. Также сервис решил отказаться от поддержки платных подписок.
Что случилось. Компания МТС закроет NUUM для массовой аудитории, сообщил РБК представитель оператора. Платформа будет доступна до 1 июня — до этого срока пользователи смогут выгрузить контент.
Технологическую инфраструктуру NUUM передадут рекламному подразделению МТС AdTech. В будущем ее планируют использовать для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию.
По словам представителям МТС, развитие B2C-направления видеохостинга оказалось недостаточно эффективным.
Что это значит для бизнеса. По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, это проблема всего рынка: сделать видеосервис, который бы всех поразил, практически невозможно — и с технической точки зрения, и с точки зрения продвижения. Это ставит под вопрос развитие и других подобных платформ в России — на них может не быть спроса.
Если Ютуб снова заработает, большинство пользователей вернутся именно туда, считает Кусков.