О чем речь. С 1 сентября 2025 года в России бизнесу запрещено покупать рекламу в Инстаграме*. За это предусмотрен штраф до 500 000 ₽.
Что случилось. Спрос на нативную рекламу в Инстаграме* в отдельных категориях показал рост до 60% на фоне запрета на продвижение через платформу. В среднем рост оценивают на 40—50%, показал опрос Коммерсанта среди участников рынка.
Хоть нативная реклама законом тоже запрещена, бренды ищут варианты, которые дают более высокую вовлеченность аудитории при минимальных юридических рисках, пояснил гендиректор digital‑агентства D‑Agency Игорь Демидов.
По мнению экспертов, если рекламная отрасль будет расти, в горизонте трех лет доля нативного формата в запрещенной соцсети увеличится, хоть ограничения и вызывают отток блогеров, рекламодателей и пользователей. Пока в Инстаграме* все еще остается внушительная часть российской аудитории.
*Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской.





