Аналитики назвали эффективный способ привлечь внимание к бренду
Что случилось. Выпуск лимитированных серий позволяет привлекать внимание покупателей к бренду в условиях высокой конкуренции, выяснили аналитики Анкетолог.ру. 85% из 2 000 опрошенных россиян заявили, что положительно относятся к лимитированным коллекциям, а 68% хотели бы, чтобы любимые лимитки вошли в основной ассортимент.
Почти 70% опрошенных готовы переплатить за продукты и напитки в лимитированной версии. Среди основных причин покупки лимитированных продуктов и напитков респонденты называют:
- желание попробовать новинку — 58%;
- интересный вкус — 47%;
- привлекательный дизайн упаковки — 30%.
Большинству опрошенных нравятся сезонные лимитированные товары, например к Новому году. Треть поддерживают формат, когда бренды объединяются в коллаборацию, а четверти нравятся дизайнерские лимитки. Региональные или локальные товары привлекают 15% опрошенных. Лимитированные продукты в сотрудничестве с инфлюенсерами предпочитают только 8% респондентов.
Что это значит для бизнеса. Лимитированные товары помогают брендам укреплять позиции на насыщенном рынке, особенно интерес покупателей к таким позициям заметен в категории продуктов питания, отмечают эксперты Анкетолог.ру. Кроме того, лимитированные товары часто преподносят в подарок — благодаря этому бренды находят новых клиентов, которые после получения подарка приобретают товары и из основной линейки.
