Китайские селлеры наводнили маркетплейсы контрафактными игрушками
За последний год количество контрафактных игрушек на маркетплейсах выросло втрое, выяснила платформа BrandSecurity. Основные продавцы таких товаров — предприниматели из Китая. Их доля среди всех «серых селлеров» на Ozon — 96%, на Wildberries — 37%.
Контрафакт почти полностью сместился в онлайн и связан прежде всего с недостаточным контролем трансграничной торговли, отметила президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
Маркетплейсы не справляются с проверкой карточек всех товаров, считает директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. При этом проблему контрафакта нельзя считать исключительно «китайской», добавляет гендиректор BrandSecurity Руслан Кривулин. По его мнению, это характерная проблема для всех маркетплейсов.
С контрафактом на площадках борются по‑разному. Например, в Ozon сотрудники вручную проверяют документы на товары, а в Wildberries разрабатывают отдельные инструменты для контроля. В Яндексе отметили, что редко сталкиваются с такой проблемой: на подделки жалуются лишь в 0,08% случаев от всех заказов.
Между тем положение игрушечной отрасли в целом ухудшается, отметили в Ассоциации индустрии детских товаров. В 2025 году продажи снизились на 5% за год: среди товаров с падающим спросом — игрушки и товары для творчества. Эксперты связывают тренд с низкой рождаемостью и популярностью ресейла: родители все чаще предпочитают покупать не новые, а подержанные игрушки.