Картина дня 27 марта
Стоимость привлечения клиентов в онлайне выросла на 50—400% за год. Стоимость одного привлеченного клиента через рекламные сервисы «Яндекс Директ», VK и Rutube выросла в несколько раз с февраля 2022 года до февраля 2023, выяснили аналитики рекламного агентства iProspect. В продуктовом ретейле стоимость привлечения выросла в полтора раза, в сегменте одежды — в два раза, для электроники — в три раза, а в сфере недвижимости и авто — в пять раз. Эксперты объяснили сложность привлечения клиентов снижением покупательской способности, повышением цены продукта либо снижением его качества.
Стоимость привлечения выросла в том числе за счет удорожания самой рекламы. В Яндекс Директе, VK и на других площадках реклама оплачивается в формате аукциона: чем выше стоимость одного показа рекламы устанавливает бизнес, тем чаще эту рекламу будут показывать. В агентстве Media Instinct отметили, что стоимость рекламы на российских интернет‑площадках выросла за год на в зависимости от категории. Цены выросли в основном из‑за повышения минимального порога входа на аукцион. Также площадки давали бонусный трафик новым рекламодателям, из‑за чего старым приходилось устанавливать еще более высокую цену на аукционе.
На оплату стикером без ввода ПИН‑кода установили лимит в 3000 ₽. Платежными стикерами «Мир» можно будет оплачивать покупки без ввода ПИН‑кода на сумму до 3000 ₽. Лимит будет таким же, как и при оплате обычной картой «Мир», уточнили в Национальной системе платежных карт. До этого НСПК не заявляла о лимите покупок без ПИН‑кодов — система стикеров формально находится на стадии тестирования. Платежный стикер — аналог пластиковой карты для бесконтактной оплаты, который можно, например, наклеить на смартфон. Сейчас платежные стикеры выпускают 16 российских банков. Для владельцев айфонов стикеры — единственный способ бесконтактной оплаты смартфоном. Пользователи смартфонов на базе Android могут расплачиваться через Mir Pay или SberPay.
ГК «Черноголовка» занялась выпуском косметики. Компания «Принцип ЗОЖ» начала выпускать натуральную косметику и бытовую химию под новым брендом Naturalistykа. В одной из вакансий компании «Принцип ЗОЖ» на портале HeadHunter указано, что Naturalistykа — это отдельное направление ГК «Черноголовка», которая выпускает газированные напитки «Байкал» и Fantola. Гендиректор «Принцип ЗОЖ» Алексей Четвергов также является председателем совета директоров ГК «Черноголовка».
Сейчас в ассортименте Naturalistykа около 30 наименований в ценовом сегменте «средний плюс», отметили в компании. В ближайшее время производитель запустит продажу новой линейки из 12—15 продуктов в среднем ценовом сегменте. Бренд выпускает продукцию на мощностях других российских парфюмерных компаний по контрактам. Компания не раскрыла объем инвестиций в косметический бизнес. Эксперты связывают интерес бизнеса к этой сфере с уходом западных производителей из России и пошлиной в 35% для зарубежной косметики.
Leroy Merlin передаст российский бизнес местному менеджменту. Французская группа ADEO передаст управление российским бизнесом Leroy Merlin локальному менеджменту, сообщили в группе. В ADEO указали, что речь идет не о продаже — конкретная форма сделки пока не раскрывается. Стороны еще не определили, придется ли Leroy Merlin менять название в России. Сеть строительных магазинов продолжит работу в обычном режиме и сохранит все рабочие места. Сейчас французская группа займется согласованием сделки с российскими властями.
В российском Минпромторге сообщили, что Leroy Merlin после завершения сделки намерена открыть новые магазины в стране. Сейчас у сети 100 гипермаркетов в 62 городах России. В марте 2022 года ADEO прекратила инвестиции в российский бизнес Leroy Merlin, но сеть продолжила работу.
IKEA закрыла сделку по продаже последней фабрики в России. Шведская IKEA закрыла сделку по продаже последней своей производственной площадки в России — мебельной фабрики в Новгородской области. Актив получил Вадим Осипов, совладелец петербургской Slotex, занимающейся производством мебели, которую компания в том числе поставляла в IKEA. Завод в Новгородской области будет развиваться самостоятельно и не войдет в Slotex.
Две другие фабрики IKEA продала лесопромышленной компании «Лузалес» из Коми. Источник «Коммерсанта» сообщил, что шведская компания оценивала три своих завода в 20 млрд рублей, что соответствует годовой выручке предприятий. Но в итоге общая сумма трех сделок составила 15 млрд рублей. Точных сумм по каждой сделке стороны не раскрывают. IKEA заявила об уходе из России в марте 2022 года. У компании еще осталась в стране сеть торгцентров «Мега» общей площадью 2,34 млн квадратных метров, продать которую одним лотом в текущей ситуации сложно.
Из открытых в 2022 брокерских счетов лишь 3% оказались реально новыми. В 2022 году в России было открыто 9 млн брокерских счетов с ненулевым балансом, сообщили в Центробанке. Из них только 300 000 впервые открыли сами инвесторы. Остальные счета были открыты из‑за перехода от одного брокера к другому. Например, один брокер подпадал под санкции и был вынужден переводить своих клиентов к другому брокеру, иначе клиенты теряли возможность инвестировать.
Число активных инвесторов, периодически совершающих сделки, в 2022 году сократилось на 13%, указали в Центробанке. Общая стоимость активов инвесторов за 2022 год сократилась на 30% — до 6 трлн рублей. Доля инвесторов с пустыми счетами повысилась с 63 до 66%. Средний размер счета российского розничного инвестора в 2022 году был 205 000 ₽, тогда как в 2021 году он был в два раза выше — 409 000 ₽.
