ИТ-специалисты стали самыми востребованными экспертами в СМИ
Что случилось. ИТ-специалисты в 2024 году впервые возглавили рейтинг самых востребованных экспертов в российских СМИ, показало исследование Pressfeed.
В 2023 году первое место занимали психологи — теперь они опустились на второе. Кроме того, в топе самых востребованных у СМИ экспертов — юристы, врачи, зоологи и зоопсихологи. Также вырос интерес к темам транспорта, промышленности и образования. А вот темой стартапов журналисты стали интересоваться на 16% меньше.
В области бизнеса СМИ проявляют интерес к темам на стыке информационных технологий и торговли. В теме недвижимости — высокий спрос на экспертную фактуру по жилому сектору, строительству и ремонту, чуть меньше — по дизайну. Основной пул тем в ИТ-секторе связан с нейросетями.
Что это значит для бизнеса. Интерес бизнеса к продвижению через СМИ растет: маркировка рекламы усложнила использование инструмента нативной интеграции, к тожу же интеграции у блогеров и другие рекламные инструменты становятся дороже. Сами медиа традиционно нуждаются в качественной фактуре.
Многие издания стали чаще привлекать экспертов к публикации гостевых статей — редакции ищут авторов-колумнистов для полноценных текстов.