Зумеры предпочитают тратить деньги на рестораны и статусные вещи
О чем речь. «Индекс зумера» отражает, как меняются ежемесячные расходы молодежи в возрасте от 16 до 28 лет. В основе затрат — четыре зумерские категории товаров и услуг: лайфстайл, статус, здоровье и цифровая среда.
Что случилось. В 2025 году ежемесячные расходы молодежи в четырех популярных категориях выросли на 11% год к году — до 8 688 ₽, выяснили аналитики проектов T‑Data и «ВЕДЫ». Причем самым затратным оказался лайфстайл: на кафе, рестораны и доставки молодежь тратила в среднем 4 427 ₽.
Кофейни и рестораны становятся для молодежи не просто местом, где можно перекусить, а офисом или сообществом, отметила психолог Валерия Сидоренко. Кроме того, молодые люди предпочитают не тратить время на то, что можно делегировать, — например, заказывают еду в доставке, а не готовят самостоятельно.
На втором месте по количеству трат оказались статусные вещи. На покупку брендовой одежды, электроники и ювелирных украшений зумеры тратят в среднем 2 789 ₽ в месяц. Такой тренд формируют соцсети с картинкой идеальной жизни, отмечают психологи.
На третьем и четвертом месте — категории здоровья и цифровых сервисов. Молодые люди следят за здоровьем систематически, поэтому избегают незапланированных расходов на лечение. А вместо платных цифровых сервисов россияне все чаще пользуются бесплатными стримингами.
Столичные зумеры стали лидерами по общей сумме расходов — 47 771 ₽ в месяц. В топ‑5 по количеству затрат также входят зумеры Санкт‑Петербурга, Московской, Ленинградской и Мурманской областей. Самые скромные затраты продемонстрировала молодежь из Республики Марий Эл — 23 860 ₽.
10 советов по работе с молодыми сотрудниками в краткой инструкции
