Российские блогеры продолжают рекламировать товары в Инстаграме*
О чем речь. С сентября 2025 года в России ввели запрет на размещение рекламных публикаций в запрещенных соцсетях, в том числе в Инстаграме* и Фейсбуке*.
Что случилось. Российские блогеры продолжают размещать рекламу товаров и услуг в Инстаграме*, несмотря на действующий запрет, выяснили Известия. Такие публикации особенно часто появляются у инфлюенсеров с аудиторией до 200 000 подписчиков.
Некоторые блогеры публикуют рекламу открыто, другие стараются обходить закон: например, подают рекламные сообщения под видом личного совета или рекомендации, а также размещают такой контент в сторис, которые исчезают через 24 часа — это затрудняет контроль.
При этом объемы бюджетов на рекламу в Инстаграме* значительно сократились. Если по итогам 2024 года доля была около 20%, то к сентябрю 2025 года она снизилась до 4%, показывают данные Ассоциации блогеров и агентств.
Некоторые блогеры могли не знать про запрет или решить, что их рекламу не заметят, полагают эксперты. Другие могут продолжать выполнять старые обязательства, закрепленные договорами.
Что это значит для бизнеса. За рекламные публикации в запрещенных соцсетях могут оштрафовать:
- физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽;
- должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- малые предприятия — от 50 000 до 250 000 ₽;
- остальные компании — от 100 000 до 500 000 ₽.
Наказание грозит и рекламодателям, и рекламораспространителям.
* Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской.
