86% родителей привлекают детей к обсуждению покупок, выяснила индийская компания HyperCollective. Речь не только о детских категориях: подростки влияют на выбор еды и снеков, одежды, гаджетов и планирование путешествий.
Информацию о брендах поколение альфа черпает в основном из Ютуба. Видеоплатформы стали основным каналом поиска и потребления контента: почти 43% детей используют их регулярно.
Наибольшей популярностью у детей пользуются мультфильмы и аниме, образовательные видео и короткометражки. При этом каждый восьмой родитель отмечает, что цифровой контент знакомит детей с брендами раньше, чем это происходило у предыдущих поколений.
Эксперты советуют брендам учитывать возрастающее влияние детей на экономику в семьях. Чтобы укрепить позиции среди подростков, бизнесу советуют чаще запускать рекламу на видеоплатформах и привлекать к продвижению блогеров, которые влияют на запоминаемость брендов среди юных зрителей.





