Мир потребления в 2025–2026 годах переживает сдвиг, сопоставимый по масштабу с цифровизацией начала 2010‑х. Если тогда рынок перестраивался под онлайн, то сегодня он перестраивается под идентичность. На смену универсальным глобальным решениям приходит локальность — и в российском контексте это оформляется в устойчивый тренд на «русскость»