Россияне стали больше тратить на онлайн‑фитнес и спорттовары
Что случилось. С 2019 по 2024 год количество транзакций в категории «Фитнес» увеличилось на 157,2%, а общий объем трат — на 106,1%. При этом средний чек снизился почти на 20%, показало исследование Т‑Бизнес секретов на основе обезличенных данных T‑Data.
В 2025 году тренд продолжается: за первое полугодие оборот категории превысил показатели прошлого года на 19%.
Самые бурные изменения происходят в онлайне: за пять лет онлайн‑оборот вырос почти в четыре раза. При этом средний чек упал почти на 40%.
Также продолжают расти расходы россиян на спорттовары, но здесь ситуация иная. Хотя с 2019 по 2024 год число транзакций сократилось на 28,2%, а оборот — на 4,7%, средний чек в спорттоварах вырос почти на 33%.
Что это значит для бизнеса. Рынок фитнеса растет в первую очередь за счет большего числа клиентов и транзакций, а не из‑за увеличения среднего чека. Выигрывают компании, которые умеют работать с массовой аудиторией, предлагать доступные форматы и расширять каналы продаж, особенно онлайн. Делать ставку только на дорогого клиента становится рискованней.
