Рекламодатели нарастили расходы на продвижение у телеграм‑блогеров
Затраты рекламодателей на продвижение в телеграм‑каналах в первой половине 2025 года выросли на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 6,7 млрд рублей. Такие данные следуют из Единого реестра интернет‑рекламы.
Тенденцию подтверждает и Ассоциация блогеров и агентств — АБА. Там отмечают рост интереса рекламодателей к интеграциям у инфлюенсеров. Лидером по росту рекламных доходов стал телеграм‑канал «Кровавая барыня» Ксении Собчак — +42% в первой половине 2025 года. Именно крупные авторские каналы получают наибольшую выгоду на фоне запрета рекламы в Инстаграме* в России.
Кроме ограничений на рекламу в запрещенной соцсети, драйверами сегмента интеграций в Телеграме стали миграция блогеров между площадками и удорожание стоимости рекламы непосредственно в каналах мессенджера.
Объем инфлюенс‑размещений в Телеграме в 2025 году продолжит расти опережающими рынок темпами, считают эксперты. По оценке АБА, динамика может достичь 40—50%.
При этом в целом темпы роста всего рынка инфлюенс‑маркетинга замедляются: это связано с введением сбора за размещение интернет‑рекламы, ограничениями мобильного интернета и общей экономической ситуацией, говорят в АБА.
* Принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской.
Фото: Sergei Elagin/shutterstock/fotodom