Селлеры Wildberries смогут показывать покупателям таргетированную рекламу в ПВЗ

О чем речь. Селлеры Wildberries могут размещать рекламу своих товаров в пунктах выдачи — через личный кабинет селлера «ВБ.Реклама в ПВЗ».

Рекламные ролики показывают на вертикальных экранах формата 9:16. Пока функция работает в тестовом режиме и доступна не всем продавцам.

Что случилось. Участники теста смогут показывать посетителям ПВЗ именно те товары, которые те покупали, искали или добавляли в избранное, сообщили Т‑Бизнес секретам в пресс‑службе маркетплейса.

Таргетированная реклама появится, как только менеджер отсканирует QR‑код покупателя. Рекомендательный алгоритм учтет действия пользователя за последние две недели.

Чтобы уточнить выборку, продавцы смогут исключать из целевой аудитории тех, кто уже совершал похожие покупки в этот период.

Оптимальная продолжительность таких кампаний — две‑три недели, советуют в маркетплейсе. Так селлеры увеличат количество контактов с аудиторией, помогут пользователю запомнить предложение и вернуться к нему позже.

Что это значит для бизнеса. Комбинация офлайн- и онлайн‑методов продвижения увеличивает количество контактов с клиентами.

Покупатели, которые видели рекламу во время визитов в ПВЗ, с большей вероятностью проявят интерес и совершат покупку, отметили в Wildberries.

Фото: KELENY/shutterstock/fotodom