Рекламодатели Яндекс Директа смогут продвигаться на цифровых экранах сети «Магнит»

Что случилось. Рекламодатели Яндекс Директа смогут запускать наружную рекламу в магазинах «Магнит» в Москве и Санкт‑Петербурге. На этапе теста к партнерской сети подключат 338 фасадных экранов в магазинах формата «Магнит у дома».

Рекламу из Директа будут размещать в точках с высокой проходимостью на экранах, которые направлены на улицу и ориентированы на проходящих мимо витрины людей. До конца 2025 года запуск наружной рекламы станет доступен в интерфейсе Директа, а на этапе тестирования продукта рекламодатели могут подать заявку на размещение на цифровых экранах через персонального менеджера.

Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от Яндекса рассчитывается за 1 000 контактов в реальном времени — rtOTS. Оценка OTS в реальном времени позволяет рекламодателям платить только за контакты с пользователями, которые находились в зоне видимости экрана во время показа ролика. Рекламодатель также может проанализировать данные по профилю этой аудитории: пол, примерный возраст, доход.

Что это значит для бизнеса. Цифровая реклама в магазинах «Магнит» обеспечивает большой охват аудитории за счет масштаба розничной сети и возможность персонализации контента с учетом локации торговых точек.

Охватная кампания в наружной рекламе может стать частью комплексной маркетинговой коммуникации, отмечают в Яндексе. По итогам омниканальной кампании в офлайне и онлайне бизнес сможет оценить эффективность наружной рекламы — по охватным и конверсионным показателям.