Поколение альфа перестает воспринимать рекламные интеграции
Дети и подростки поколения альфа уже почти не воспринимают рекламу как часть другого онлайн‑контента, показывает исследование Совета по стандартам рекламы Индии — ASCI.
Потребители в возрасте от 7 до 12 лет могут различить откровенно рекламный ролик, но с трудом выделяют рекламные интеграции, зашитые в выступления блогеров или в онлайн‑игры. У подростков постарше — более высокий уровень цифровой грамотности.
Сегодня персонализированные алгоритмы стали главным навигатором для детей в цифровой среде — они подбирают ленту, формируют интересы, социальные связи и покупательские предпочтения юных потребителей, предупреждают исследователи.
Эксперты призывают бренды внимательнее относиться к поведению детей в интернете, стараться повышать их медиаграмотность и совершенствовать маркировку рекламы.