В России снижаются продажи зимней одежды
С октября по декабрь 2025 года в России сократились продажи зимней одежды, выяснили аналитики Чек Индекса. Объемы реализации пальто снизились на 9% год к году, курток — на 8%, шапок — на 5%.
Продажи пуховиков снизились на 10% год к году, подтвердила директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda Ирина Максимова. Основной причиной падения продаж стала теплая погода в центральной части страны, однако в северных и восточных регионах спрос на зимнюю одежду стабильный.
Кроме погодных факторов есть и другие: потребители стремятся к снижению трат, рассказала партнер NF Group Марина Малахатько. Особенно от снижения спроса страдают офлайн‑ретейлеры: прироста выручки не принесли и ноябрьские распродажи, а трафик торговых центров на последней неделе ноября даже снизился.
Непопулярность распродаж связана с постоянными скидками и акциями на маркетплейсах, считает президент сети Baon Илья Ярошенко. Потребителю проще купить нужные вещи онлайн, чем ждать скидок в рознице. Однако падение спроса на зимнюю одежду фиксируют и маркетплейсы: на Wildberries продажи курток и пуховиков росли медленнее обычного, даже поздней осенью популярностью пользовались ветровки и куртки‑бомберы.