Эксперты выяснили, какая реклама у блогеров эффективнее повышает продажи
Каждый пятый россиянин за последние три года стал чаще покупать товары по совету блогеров, выяснили аналитики центра «Позиция» после опроса 1 271 респондента. В основном пользователи покупают у блогеров, которые вызывают личную симпатию или схожи с ними по стилю. Результаты исследования есть в распоряжении Т‑Бизнес секретов.
Почти четверть опрошенных отмечают, что с большей вероятностью купят продукт у блогера, который делится ссылкой или артикулом товара. Чаще всего респонденты хотят оформить заказ с вещью из поста или сторис на маркетплейсе или в интернет‑магазине.
48% опрошенных привлекают видеообзоры, 34% — текстовые посты, а 27% — вертикальные видео. Самые убедительные формы контента — сравнение товаров, реальные тесты и формат «до/после». Однако переизбыток рекламы от одного человека, агрессивные продажи и переменчивое мнение о брендах скорее оттолкнут аудиторию.
Чаще всего к блогерам прислушиваются при выборе одежды и обуви, техники и электроники, товаров для дома и для детей.