Маркетплейсы составили портрет типичного покупателя
В 2025 году самыми частыми покупателями на маркетплейсах стали женщины от 25 до 44 лет из регионов, выяснили аналитики платформ. Спрос на дорогостоящие товары — технику и мебель — снижается: клиенты в основном совершают спонтанные покупки до 3 000 ₽.
Мужчины отличаются более целенаправленным поведением: чаще покупают электронику, автотовары и реже совершают импульсивные покупки.
При этом на всех площадках растет доля покупателей в возрасте 45+, отмечают в маркетплейсах. Особенной популярностью у них пользуется косметика и товары для дома. Самая неактивная категория — молодежь в возрасте от 18 до 24 лет, однако именно эта группа показывает самый быстрый рост среди потенциальных покупателей.
Большинство покупателей — люди со средним достатком или чуть выше среднего. Заказы, как правило, делают несколько раз в неделю, а в корзину кладут не меньше 6—10 товаров.