Мужчины в 2025 году стали на 18% чаще покупать косметику, чем годом ранее, говорится в исследовании сети гипермаркетов «О’КЕЙ».
Особенно популярны нишевые позиции, такие как сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.
Азиатская косметика укрепляет позиции на российским рынке в целом: самой популярной категорией стали маски‑саше, их доля составила 59,4% от общего объема продаж в сегменте.
Самой большой популярностью в сегменте пользуются средства для интенсивного увлажнения — их выбрали более 62% участников опроса. На втором месте — косметика, которая придает сияние и ровный тон коже, ее выбирают 23%.





