В России возбудили первое дело за рекламу в Инстаграме*
О чем речь. С 1 сентября 2025 года в России запрещено покупать и распространять рекламу в Инстаграме*. За это предусмотрен штраф.
Что случилось. Омское УФАС после обращения гражданина возбудило дело о рекламе в Инстаграме* — поводом стал рилс блогера, в котором она упоминает несколько брендов. Вероятно, это первое такое дело в России: в базе ФАС нет других определений по подобным нарушениям.
Блогер выложила ролик 3 сентября. В нем она распаковывает косметическую кисть бренда SHIK Studio Натальи Шик и несколько продуктов бренда Anastasia Beverly Hills Анастасии Суаре.
Ролик сопровождается текстом: «Вот такая кисть. Не знаю, что за бренд, но Наталья Шик сказала, что [очень классная]. Я понятия не имею, что это за бренд, но данную косметику производят в Калифорнии, в городе Беверли‑Хиллз. И Анастасия сказала, что это просто шикарная косметика. <…> Девочки, надо брать, считаю».
Дело должны рассмотреть 19 ноября. Блогеру‑ИП грозит штраф от 4 000 до 20 000 ₽. По словам инфлюенсера, если ей назначат штраф, она попытается его оспорить: косметику блогер купила сама.
Грань между рекламой и пользовательским отзывом — очень тонкая, прокомментировала Т‑Бизнес секретам медиаюрист Светлана Кузеванова. В ролике демонстрируют упаковки товаров и есть некий призыв к покупке, поэтому удастся ли юристам защитить интересы блогера — большой вопрос.
«Любопытно, что блогера привлекают к ответственности и как рекламораспространителя, и как рекламодателя. Это частая практика для ФАС, но все же не очень справедливая: в этом случае явно можно было бы установить реального рекламодателя. Но будет ли ответственность обходить стороной сами бренды и дальше — неизвестно».
Светлана Кузеванова
Медиаюрист* Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской.
