У каждого второго блогера снизились доходы за последний год
45% блогеров столкнулись со снижением доходов за последний год, показало исследование платформы Rafinad и агентств по работе с блогерами Players Team и hello blogger при участии сервиса аналитики WhoIsBlogger.
Основные причины кризиса — сокращение рекламных бюджетов, рост конкуренции, изменение алгоритмов платформ и регуляторная неопределенность.
Несмотря на падение доходов, блогеры размещают все больше рекламных интеграций. Так, 44% авторов публикуют более 20 интеграций в месяц. Бренды все чаще дробят рекламные бюджеты между большим количеством блогеров, из‑за чего снижается средний чек размещений. Одновременно растет конкуренция между блогерами, отмечают исследователи.
Главный страх блогеров в 2026 году — блокировки платформ. На этом фоне создатели контента все чаще развивают аккаунты сразу в нескольких соцсетях: 63% авторов уже расширяют присутствие на разных платформах, а 21% рассматривают такую стратегию.
Особенно активно блогеры создают резервные каналы в ВК и в мессенджере MAX, хотя по‑прежнему считают их менее удобными для прямых коммуникаций с аудиторией, показало исследование.
