Пролистывание фото в карточках на Ozon станут считать кликом при продвижении
Что случилось. Ozon 15—16 июля меняет регламент продвижения товаров. Среди основных изменений — перелистывание фото в карточках начнут считать за клики при применении инструментов «Трафареты» и «Вывод в топ».
Ozon пояснил, что покупатели иногда добавляют товары в корзину или в избранное, даже не заходя в карточку, а листая фото из нее в поиске или рекомендациях. Стать заметнее карточкам помогает продвижение, поэтому с 15 июля пролистывания кадров будут считать кликами, но только в мобильном приложении. При этом Ozon подчеркнул, что:
- с большей вероятностью маркетплейс покажет клиентам карточки, фото в которых они уже пролистывали, — это должно положительно сказаться на конверсии в заказ;
- один человек за раз может пролистать любое количество фото в одной карточке — это будет считаться одним кликом. Если через некоторое время пользователь вернется к той же карточке и снова пролистает фото, это будет новый клик, но за сутки засчитают не более двух таких действий от одного клиента;
- цена клика‑пролистывания будет значительно ниже обычного клика, когда человек, например, переходит в карточку;
- если человек сначала полистает фото в поиске, а потом перейдет в карточку — это будет считаться обычным кликом. В таком случае плату возьмут только за переход в продвигаемую карточку.
Опция «Спецразмещение» в «Выводе в топ» с 16 июля станет отдельным инструментом. Селлеры смогут продвигать в топе от двух до четырех товаров, которые подходят под один поисковый запрос. Условия изменятся:
- продавцы смогут выбрать, где продвигать товары: на первых четырех плитках в поиске, на главной странице Ozon или и там и там;
- добавлять в кампанию любые товары — не обязательно, чтобы они подходили под один поисковый запрос;
- запускать кампанию даже с одним товаром вместо минимум двух, как раньше;
- комбинировать «Спецразмещение» с «Оплатой за заказ».
Минимальный недельный бюджет в «Спецразмещении» будет таким же, как в «Выводе в топ». В самом «Выводе в топ» ничего не изменится.
Фото: KELENY/shutterstock/fotodom
