Компании увеличивают бюджеты на подарки к Новому году
Каждая третья российская компания увеличит бюджет на покупку корпоративных подарков к Новому году, а 53% — оставят его без изменений. Только 14% респондентов сообщили о сокращении бюджета, выяснил сервис Anketolog.ru по результатам опроса 1 840 руководителей компаний.
Подготовку к празднику 20% опрошенных начинают в октябре, 34% — в ноябре, 25% — в декабре. Как правило, за это отвечает административный отдел, руководители, маркетологи или HR‑специалисты.
Каждая вторая компания генерирует идеи для подарков вместе с командой, 42% ищут вдохновение на маркетплейсах, а 27% — в социальных сетях. Финальное решение принимают с опорой на прошлый опыт, опросы сотрудников и актуальные тренды. Однако 48% предпочитают экспериментировать с форматами.
Треть опрошенных хотят, чтобы корпоративные подарки были не только приятными, но и практичными. В основном сотрудникам дарят сертификаты на покупки или впечатления, иногда комбинируют их между собой.
Чаще всего дарители хотят вызвать радость сотрудников, укрепить деловые отношения или увеличить лояльность к бренду. Эффект от подарков в основном оценивают по обратной связи, повторным обращениям и отклику в соцсетях.