Реклама в eCommerce резко подорожала
Что случилось. В eCommerce цена за клик, CPC, выросла на 21,4% за второй квартал 2025 года, а плата за действие, CPA, — на 22,3%. Годовая динамика оказалась менее существенной: СРС вырос на 7%, СРА — на 7,6%. Такие данные привели в E‑Promo Group.
Продвижение в электронной торговле дорожает на фоне растущей конкуренции в сегменте как среди селлеров на маркетплейсах, так и среди онлайн‑магазинов. При этом медиапотребление россиян снижается на многих ресурсах: достучаться до пользователей становится сложнее.
Что это значит для бизнеса. По данным аналитиков, сегмент eCommerce продолжит расти — а значит, и стоимость рекламы в нише будет увеличиваться. На этом фоне бизнес может рассмотреть дополнительные варианты продвижения, например рекламу у блогеров и усиление D2C‑коммуникации — то есть напрямую с потребителем.
