Россияне все чаще мечтают о запуске собственных брендов на маркетплейсах

Что случилось. За последний год интерес россиян к запуску собственного бренда вырос почти на 40%, выяснили в агентстве по продвижению на маркетплейсах XWAY. Для старта предприниматели чаще выбирают онлайн‑формат — через маркетплейсы.

Среди наиболее привлекательных категорий для старта — визуально яркие товары:

• одежда;
• косметика;
• нижнее белье;
• ювелирные изделия.

Больше всего желающих открыть собственные бренды — в Башкирии, где количество запросов превышает среднее по стране в 10 раз. На втором месте — Вологодская область, на третьем — Московская область и Республика Дагестан.

Интерес к собственным брендам стимулируют потребители. Россияне все чаще идут на площадки к конкретным продавцам, у которых готовы покупать снова и снова, считает генеральный директор агентства XWAY Антон Ларин.

Поддерживают тренд и сами маркетплейсы, которые развивают брендированные страницы или витрины для продавцов. Фактически это помогает создать собственный магазин на базе крупной онлайн‑площадки и продвигать свой бренд. Например, так работают отдельные витрины на Яндекс Маркете.

Что это значит для бизнеса. В условиях перенасыщенного рынка пользователи маркетплейсов чаще обращают внимание на узнаваемых селлеров, а не на тех, кто просто продает товары. Качественный дизайн, фирменный стиль и понятная философия бренда становятся обязательным условием для успешного продвижения на онлайн‑площадках, отмечают аналитики.