Доходы крупных блогеров в Телеграме сократились почти на 20%
Что случилось. Доходы топ‑блогеров в Телеграме по итогам трех кварталов 2025 года сократились почти на 20% — с 144 млн до 119 млн рублей по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, сообщают Известия со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств — АБА.
Количество интеграций также упало на 29% — компании стали размещать такие посты более выборочно, отмечают аналитики.
Кроме того, на рынке в целом наблюдается тенденция к снижению аудитории в соцсетях: более 20% пользователей перестали следить за блогерами вовсе, подсчитали эксперты платформы Getblogger. Среди причин оттока — снижение интереса к контенту и избыток рекламы.
Что это значит для бизнеса. Рекламодатели стали более тщательно анализировать аудиторию, конверсию, стиль автора и соответствие ценностей бренда, чтобы реклама сработала наверняка. Компании не хотят рисковать и проявляют осторожность: вместо сотен интеграций они предпочтут несколько проверенных, юридически безопасных и выверенных, объясняет управляющий директор креативного агентства «БЛИЖЕ» Татьяна Никишина.
Фото: Nikita Burdenkov/shutterstock/fotodom
