Внедрение Google AI Overviews резко снизило кликабельность по сайтам брендов
О чем речь. Google AI Overviews — это нейросетевая поисковая выдача от Google. ИИ собирает информацию из нескольких источников и представляет ее пользователю в виде ответа с цитированием источников.
Что случилось. Внедрение Google AI Overviews привело к резкому снижению показателя кликабельности CTR у веб‑ресурсов. Так, органический CTR по информационным запросам упал на 61% с середины 2024 года, платный же CTR по тем же запросам снизился на 68%. Такие данные привели в агентстве Seer Interactive.
При этом запросы без ИИ‑обзоров потеряли 41% органического CTR — это говорит о более широком изменении поискового поведения пользователей, отметили авторы статистики.
Бренды, упомянутые в Google AI Overviews, получают в среднем на 35% больше органических и на 91% больше платных кликов, следует из данных Seer Interactive. Вероятно, дело не только в продвижении: ИИ может чаще цитировать более авторитетные бренды.
Что это значит для бизнеса. Эксперты прогнозируют дальнейшее падение CTR: теперь брендам нужно стараться не получить как можно больше кликов, а чаще упоминаться в ответах ИИ.