
Что случилось. Яндекс Еда добавила новую механику для продвижения ресторанов. Инструмент «Буст» предложит пользователю персональную скидку на доставку, если это повысит вероятность заказа.
Ресторан устанавливает бюджет на продвижение, а алгоритм Яндекс Еды стремится использовать деньги максимально эффективно. Он опирается на историю заказов пользователя и определяет, увеличит ли скидка вероятность заказа в конкретном ресторане.
Например, большая часть ставки, которую сделал партнер при запуске кампании с оплатой за реальный заказ, может инвестироваться в поднятие в выдаче. А остаток — в персонализированную скидку. Если скидка не повлияет на решение пользователя сделать заказ, ставка может быть направлена только на поднятие в выдаче. А если ставка партнера оказалась недостаточной, чтобы подняться в выдаче, бюджет могут направить только на скидку. Это поможет ресторану все равно остаться заметным — у таких заведений появляется значок в карточке, также они попадают в специальную подборку на главной странице приложения.
Буст заработает с 25 сентября, но партнеры могут настроить его заранее уже сейчас. До 1 декабря 2025 года попробовать опцию смогут все заведения, затем она будет доступна в платной подписке. Инструмент подключается в личном кабинете «Яндекс Еда Вендор» в разделе «Продвижение».
Буст может выдать скидку только на доставку курьерами — партнерами сервиса. Ресторан параллельно может использовать и другие способы привлечь клиентов.
Что это значит для бизнеса. Благодаря новому инструменту количество заказов из ресторана может вырасти на 15%, подсчитали в Яндекс Еде. По данным сервиса, стоимость доставки важна почти для 70% пользователей.
Фото: Олег Елков/ТАСС






