Яндекс Еда внедрила новый способ продвижения ресторанов

Что случилось. Яндекс Еда добавила новую механику для продвижения ресторанов. Инструмент «Буст» предложит пользователю персональную скидку на доставку, если это повысит вероятность заказа.

Ресторан устанавливает бюджет на продвижение, а алгоритм Яндекс Еды стремится использовать деньги максимально эффективно. Он опирается на историю заказов пользователя и определяет, увеличит ли скидка вероятность заказа в конкретном ресторане.

Например, большая часть ставки, которую сделал партнер при запуске кампании с оплатой за реальный заказ, может инвестироваться в поднятие в выдаче. А остаток — в персонализированную скидку. Если скидка не повлияет на решение пользователя сделать заказ, ставка может быть направлена только на поднятие в выдаче. А если ставка партнера оказалась недостаточной, чтобы подняться в выдаче, бюджет могут направить только на скидку. Это поможет ресторану все равно остаться заметным — у таких заведений появляется значок в карточке, также они попадают в специальную подборку на главной странице приложения.

Буст заработает с 25 сентября, но партнеры могут настроить его заранее уже сейчас. До 1 декабря 2025 года попробовать опцию смогут все заведения, затем она будет доступна в платной подписке. Инструмент подключается в личном кабинете «Яндекс Еда Вендор» в разделе «Продвижение».

Буст может выдать скидку только на доставку курьерами — партнерами сервиса. Ресторан параллельно может использовать и другие способы привлечь клиентов.

Что это значит для бизнеса. Благодаря новому инструменту количество заказов из ресторана может вырасти на 15%, подсчитали в Яндекс Еде. По данным сервиса, стоимость доставки важна почти для 70% пользователей.

Фото: Олег Елков/ТАСС