Референс: что это, зачем нужен, где искать и как использовать

Логистика в ЭДО с Деловыми Линиями без рисков

Представим, что редактору нужна обложка для статьи. У него есть идеи, как она должна выглядеть, примеры конкурентов и просто подходящие картинки. Чтобы не вести долгую переписку, не созваниваться с дизайнером, можно отправить ему эти примеры. Они и будут референсом для дизайнера.

В статье разберем, для чего используют референсы, как с ними работать и где их брать.

Что такое референс и чем он отличается от плагиата

Референс — пример, на который можно опираться при создании оригинального контента. Например, фото продукта конкурентов или похожая статья на сайте. Чаще всего референсами становятся чужие или уже опубликованные материалы, которые нельзя повторно использовать.

Важно, что референс используют как ориентир, а не как готовую часть собственной работы. Например, если принесли чужую схему дизайнеру, чтобы он создал на ее основе свою, она будет референсом. Если же эту схему разместить в своей статье, она уже становится частью самой статьи — независимо от того, указали ли вы источник.

Также нужно развести понятия «референс» и «плагиат». Главное отличие — в способе использования чужого материала. При плагиате чужую работу или ее существенную часть выдают за свою либо воспроизводят без необходимого разрешения и указания авторства. Поэтому сам факт использования чужого материала еще не означает плагиат: важно, что именно из него взяли и как использовали.

Новости

Для чего нужны референсы

Референсы используют:

для вдохновения;
в качестве источника;
для погружения в контекст;
для объяснения концепции.

Для вдохновения. Когда заказчик хочет ускорить работу дизайнера, он подбирает подходящие референсы. С примерами будет легче начать работу и опираться на них при создании чего‑то нового.

В качестве источника. Если нужно показать новому сотруднику, как оформлять статью для сайта, в качестве референса показывают написанные ранее материалы. Их нужно взять за образец, повторить структуру или стилистику.

Для погружения в контекст. Чтобы описать свой продукт и показать его отличительные черты, заказчик в качестве референсов может показать готовые материалы из смежных задач.

Например, при создании приложения в качестве референса показывают сайт, корпоративные цвета бренда, стиль общения с аудиторией в соцсетях. Это не нужно использовать напрямую, но данные помогут погрузить разработчиков в контекст.

Для объяснения концепции. Визуальные образы помогут синхронизировать видение готового продукта у заказчика и исполнителя.

Например, на этапе разработки дизайна платья художник показывает референсы‑наброски. Заказчик или подтверждает ход мыслей дизайнера или просит сделать другие примеры.

Актуальные статьи и свежие тренды

Какие есть виды референсов

Референсы можно разделить по тому, что именно в примере хотят использовать как ориентир:

стиль;
отдельный элемент;
функциональное решение.

Стиль. Такой референс помогает показать общее направление будущей работы: настроение, цветовую гамму, характер визуала. Например, для нового бренда одежды можно собрать несколько фотографий с похожей цветокоррекцией, светом и атмосферой.

Если нужно создать помещение со своим характером, при этом отдельные элементы вторичны по отношению к стилю, можно показать дизайнеру интерьера стилевой референс комнаты. Он поймет, какую атмосферу вы хотите создать, и подберет мебель и декор, которые будут ей соответствовать

Отдельный элемент. Здесь важен конкретный объект или деталь, а не работа целиком.

Дизайнеру упаковки можно показать флакон определенной формы в качестве референса. Он учтет его при разработке. Если для остальных элементов не было референсов, дизайнер разработает их самостоятельно

Функциональное решение. Такой референс показывает, как должен работать продукт или его отдельная часть. Например, при разработке интернет‑магазина можно показать сайт, где удобно устроены фильтры товаров или оформление заказа. Референс помогает объяснить нужный принцип работы, а не скопировать интерфейс целиком.

Если вам понравилась система фильтрации по тегам на сайте — вы можете показать ее разработчику, чтобы она послужила функциональным референсом для вашего сайта или приложения

Где используют референсы

Референсы используют в разных сферах, где нужно заранее определить внешний вид, стиль или принцип будущего результата. Например:

в дизайне. При разработке логотипов, фирменного стиля, упаковки, рекламных материалов и презентаций референсы помогают показать желаемые цвета, шрифты, композицию и другие визуальные решения;
в разработке сайтов и приложений. С их помощью можно показать примеры интерфейсов, навигации, карточек товаров, форм и других элементов;
в фото- и видеопроизводстве. Референсы помогают определить стиль съемки, освещение, композицию, позы, образы и монтаж;
в архитектуре и дизайне интерьеров. Примеры используют, чтобы заранее обсудить стиль помещения, материалы, мебель, освещение и сочетания цветов;
в рекламе и маркетинге. Здесь референсом может быть пример рекламного ролика, баннера, фотографии или способа подачи продукта. Он помогает объяснить, какой формат и настроение нужны;
в создании одежды и предметов. Дизайнеры могут использовать примеры силуэтов, материалов, деталей и конструкций при разработке новых изделий.

В следующем разделе разберем, как именно нужно работать с референсами.

Как правильно работать с референсами

Четких правил работы с референсами нет, но есть такие рекомендации:

не нужно копировать референс — он может быть чужой собственностью, а копирование может быть незаконным;
не стоит менять свой стиль — если бизнес придерживается своей концепции, не нужно менять ее на концепцию референса;
не нужно копировать ошибки референса — если в примере текст сливается с фоном и плохо читается, это не нужно переносить в свой продукт;
собирать больше разных референсов — хорошо, если для выполнения задачи будет несколько отличающихся примеров, из каждого можно позаимствовать что‑то новое.

Рекомендации по использованию референсов будут отличаться от сферы их применения.

Как не нарушать закон при работе с референсами

Подготовили подборку статей о том, как бизнесу безопасно использовать чужой контент и чем грозит нарушение авторского права:

Где искать референсы

Обычно референсы ищут:

у конкурентов — если хочется перенять какие‑то идеи для своего бизнеса;
в интернете — простой поиск по ключевым запросам поможет найти подходящие референсы;
у подрядчиков — когда нет идеи или концепции, референсы могут создать дизайнеры или маркетологи;
на биржах текстов, фото или видео — можно выбрать понравившиеся работы и использовать их в качестве референса при создании своего контента;
придумывают самостоятельно — можно сделать набросок или схему, которые станут референсами для дизайнера или проектировщика.

Часто в качестве референсов используют защищенные авторским правом объекты, чтобы придумать что‑то похожее для своего бизнеса.

Ошибки при работе с референсами

Референсы помогают договориться о результате, но сами по себе не гарантируют, что задача будет выполнена правильно. Проблемы возникают, когда примеры используют без четкой цели или пытаются воспроизвести их слишком буквально.

Не объясняют, что именно нравится в примере. Фраза «сделайте, примерно как здесь» оставляет слишком много вариантов для интерпретации. Лучше указать конкретно: например, нравится цветовая гамма, расположение элементов или способ подачи информации.

Смешивают несовместимые решения. Отдельные референсы могут хорошо выглядеть сами по себе, но плохо сочетаться друг с другом. Например, если взять в качестве референса два интерьера офиса: один — в строгом минималистичном стиле, другой — в стиле бохо, — результат может получиться негармоничным. Поэтому перед поиском референсов важно определить общее направление или идею.

Выдают референс за готовое техническое задание. Пример показывает, на что ориентироваться, но не описывает требования к результату. Поэтому кроме референсов нужно зафиксировать цель проекта, ограничения и конкретные критерии.

Используют неподходящие примеры. Иногда референс нравится визуально, но не соответствует задаче, аудитории или техническим условиям проекта. Например, красивый интерфейс может быть неудобен для нужного сценария использования. Перед тем как включать пример в подборку, стоит проверить, действительно ли он подходит для конкретной задачи.

Что важно запомнить

Референс — чужой пример, на который можно опираться при создании чего‑то своего.
Референсы используют при создании концептов, дизайна или контента в разных сферах деятельности.
Чаще всего референсы нужны для вдохновения, в качестве источника информации, для погружения в контекст или для объяснения концепции.
Четких правил по использованию референсов нет. Главное — не копировать чужую собственность и не нарушать закон.

Больше по теме

Авторство Шрёдингера: почему заявления о правах на изображения не всегда стоит принимать на веру

Правообладатель говорит, что фотография принадлежит ему. Но где доказательства? Основатель платформы ivebs Антон Дмитриев разбирает феномен «Авторства Шрёдингера» — ситуацию, когда авторство существует юридически, но исчезает при попытке его проверить

17 сентября

#авторские права