Не «Sale», а «Распродажа»: как работает закон о запрете иностранных слов для бизнеса
С 1 марта 2026 года в России начинает действовать запрет на использование иностранных слов на вывесках и этикетках. Разобрались с экспертом, как бизнесу адаптироваться под новые требования и что будет грозить нарушителям.
Что запрещает закон
Обязанность писать все материалы для потребителей по‑русски ввели еще в 2023 году. С марта 2026 года требование детализировали: помимо прочего, публиковать информацию именно на русском нужно в надписях, на вывесках, указателях, табличках.
«Требования стоит отнести не только к вывескам и другим информационным объектам, но и к баннерам в интернет‑рекламе, наружке, к карточкам на маркетплейсах — всему, что использует бизнес для продвижения и информирования аудитории в онлайне и офлайне, так как провести четкую грань между рекламой и информацией в общественном месте сложно.
Лучше соблюдать требование о защите русского языка везде во избежание возможных штрафов. К тому же закон „О рекламе“ и ранее требовал перевода иностранных слов на русский язык».
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Закон касается в том числе вывесок и других информационных объектов, где использовались иностранные слова до вступления уточненных требований в силу, — их стоит заменить или разместить на них перевод.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Как можно использовать иностранные слова
В законе есть исключения: требование не касается фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Поэтому, если бизнес хочет сохранить иностранное название, его нужно зарегистрировать в Роспатенте.
«Фирменное наименование — это название компании, которое вносится в ЕГРЮЛ при регистрации. В такой ситуации можно использовать иностранные слова, но при регистрации в любом случае используется кириллица.
Размещать же иностранные слоганы, название бизнеса или товара на вывесках и других объектах без перевода можно будет только в том случае, если они зарегистрированы как товарный знак или знак обслуживания. Этим обязательно надо озаботиться — в том числе чтобы не оказалось, что вы долгое время используете чужой.
Если название на латинице зарегистрировано как товарный знак, вывеску с ним менять не придется».
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Если бизнес не будет регистрировать товарный знак или хочет использовать иностранные слова для рекламы и других информационных объектов — например, разместить баннер с надписью Sale в магазине, — он должен указать рядом равнозначный перевод.
«Перевод должен точно соответствовать информации на иностранном языке и быть представлен равнозначным образом — тем же размером шрифта.
То же касается аббревиатур типа VIP — их могут посчитать иностранными словами. Поэтому их нужно либо убирать, либо полноценно переводить».
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
1/4Владелец магазина не перевел иностранное слово, а просто прописал его на кириллице. Так делать нельзя: объявление должно содержать точный перевод на русский 
2/4В этом варианте бизнес дает перевод, но делает его слишком незаметным. Это тоже не подойдет: русский вариант должен быть графически равнозначен иностранному и располагаться выше него 
3/4Если просто переписать иностранное слово кириллицей, это тоже нарушение — оно не будет считаться русским 
4/4Вот так — правильно. В объявлении указан точный перевод иностранного слова, он оформлен теми же размером шрифта и цветом, а русский вариант идет впереди
Чтобы понять, считать ли то или иное слово иностранным, Алексей Башук советует проверить его наличие в нормативных словарях русского языка. Если слова там нет — стоит поискать замену.
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
Что грозит за нарушение требований
Закон не предусматривает специальной ответственности за несоблюдение правил, однако бизнес могут оштрафовать за нарушение закона «О рекламе» или «О защите прав потребителей», считает Алексей Башук.
«Логика в том, что, если использовать иностранные слова конкретно для рекламы, бизнес могут оштрафовать как за нарушение закона „О рекламе“. Если же иностранные слова используют в инструкции, функциональном описании товара и другой информации для потребителя, оштрафовать могут за нарушение закона „О защите прав потребителей“».
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
За нарушение закона «О рекламе» грозят следующие штрафы:
- гражданам — 2 000—2 500 ₽;
- ИП и должностным лицам — 4 000—20 000 ₽;
- малым предприятиям — 50 000—250 000 ₽;
- остальным компаниям — 100 000—500 000 ₽.
За нарушение закона «О защите прав потребителей» — такие:
- ИП и должностным лицам — 500—1000 ₽;
- малым предприятиям — 2 500—5 000 ₽;
- остальным компаниям — 5 000—10 000 ₽.
«Использовать англоязычные бренды или слоганы закон не запрещает — нужно только регистрировать их как товарные знаки. Нужно иметь в виду, что регистрация товарного знака занимает около полугода.
Если название для бизнеса не так важно, можно сменить его на русское. В случае с объявлениями типа Sale — аналогично, бизнесу проще от них отказаться и использовать русские эквиваленты слов».
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Соблюдение требований в рекламе будет контролировать антимонопольная служба, в части защиты прав потребителей — Роспотребнадзор. Пожаловаться туда на нарушение могут не только настоящие клиенты бизнеса, но и конкуренты, предупредил Алексей Башук.
Какие вопросы остались у вас по закону?
Валерия, Уйма слов русских которыми нужно в принудительном порядке выдавливать иностранные слова и сленг чужих языков из воопще всего обихода россиян. Наш язык не должен становится набором слов придуманных всякими дебилами
Вопрос по федерации спидкубинга в таком случае. Не проходит словари ран, но везде пишется кириллицей. Что делать?
Иветта, тебе бы русский язык подтянуть стоило, прежде чем делать такие заявления.