7 прибыльных азиатских продуктов для продажи на маркетплейсах
Россияне все чаще готовят дома блюда азиатской кухни, следует из данных сети «О’КЕЙ». Продажи соусов и ингредиентов для их приготовления в первом квартале 2025 года выросли на 10% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Продажи азиатской лапши, которую нужно варить или обжаривать, увеличились на 40%.
В категории азиатских закусок и десертов чаще всего повторно покупают морскую капусту с васаби, кунжутом или зеленым чаем, кокосовое молоко, желейные палочки, питьевое желе и фруктовый мармелад. В сегменте восточных снеков лидером по продажам стали чипсы из Китая.
Азиатская кухня в тренде уже не первый год: этому способствует популярность кей‑попа, дорам и аниме, а также смещение туристического потока россиян с Европы на Азию. Десерты и безалкогольные напитки из Японии, Китая и Южной Кореи уже стали трендовой едой. Сейчас практически в любых заведениях продают желейных котиков, моти, гонконгские вафли, бабл‑ти, матчу и чайные лимонады.
Спросили у аналитиков Контура, на какие азиатские снеки и сладости растет спрос и что выгодно продавать в 2025 и 2026 годах.
Добавляйте статью в избранное ⭐️ и делитесь со знакомыми селлерами, которые хотят разнообразить ассортимент товаров.
☝️ В статье сравниваем продажи и выручку продавцов на Wildberries в 2024 и 2025 годах.
Чтобы покупатели заказали товар, нужно правильно оформить карточку. В чек‑листе даем рекомендации, как придумать название для карточки товара, сделать фотографии, составить описание и использовать ключевые слова.
Азиатские конфеты
Конфеты из Китая и Таиланда отличаются необычными вкусами: от фруктовых и молочных до суперкислых и освежающих с морской солью. Они стали популярны благодаря видео с распаковками в социальных сетях, которые набирают миллионы просмотров.
В 2025 году продажи выросли на 696%, или почти в восемь раз. Выручка селлеров увеличилась на 786%, или в 8,9 раза.
👉Отечественные: российская косметика, средства для стирки и матрасы.
👉Товары из 90‑х: пленочные фотоаппараты, тамагочи и игровые приставки.
👉Экотовары: многоразовые бахилы, авоськи и измельчители пищевых отходов.
👉Вау‑товары: летающий цветочный горшок, брелок‑фотоаппарат и салфетница в виде телевизора.
👉 Товары из категории «Дом»: подушки, шторы и постельное белье.
👉Товары из Китая: когтеточка‑электрогенератор, гибкий хулахуп и паровая термосумка для ног.
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
Чипсы нори
Хрустящие чипсы из водорослей нори — полезная альтернатива традиционным снекам типа картофельных чипсов и сухариков. Их удобно брать с собой как перекус. Классические водоросли нори уже давно известны российским покупателям — их используют для приготовления суши и роллов. Кроме них на маркетплейсах можно найти варианты с различными вкусами.
В 2025 году продажи нори выросли на 159,5%, или в 2,6 раза. Выручка продавцов увеличилась на 187%, или в 2,9 раза.
Тапиока — шарики для бабл‑ти
Тапиока — это шарики из крахмала корней растения маниока, которые добавляют в популярный напиток бабл‑ти. Они пришли на российский рынок еще несколько лет назад, но стали особенно популярны в 2025 году. Люди хотят не только брать напиток в кафе и ресторанах, но и готовить дома. Также тапиоку добавляют в десерты и выпечку.
В 2025 году продажи тапиоки выросли на 155%, или в 2,5 раза, а выручка — на 145%, или тоже в 2,5 раза.
Токпокки
Токпокки — это палочки из рисовой муки, блюдо южнокорейской кухни. Стали популярны в России благодаря видео с распаковкой этих снеков в социальных сетях.
Рисовые палочки хорошо впитывают любые соусы — их едят как гарнир или самостоятельное блюдо.
В 2025 году продажи продукта выросли на 72%, или в 1,7 раза. Выручка увеличилась на 95%, или почти в два раза.
Азиатские продукты не всегда знакомы российскому потребителю. Поэтому важно показать их преимущества с помощью контента в карточках. Собрали полезные инструкции, как самостоятельно сделать:
Лапша быстрого приготовления
Такая лапша уже давно не ассоциируется с дешевой едой студентов и пассажиров поезда: ее готовят дома с мясом, овощами и другими ингредиентами. На маркетплейсах продают лапшу из разных стран Азии: Японии, Южной Кореи, Китая и Вьетнама. Есть варианты с разными вкусами и способами приготовления.
За год продажи азиатской лапши выросли на 32%, или в 1,3 раза, а выручка — на 98%, или почти в два раза.
Рассказали, как делегировать ИИ рутинные задачи на маркетплейсах, например улучшить описание и фото, подобрать блогера для рекламы товара или проанализировать отзывы.
Подарочные боксы сладостей
В такие наборы обычно кладут азиатские сладости, популярные в TikTok, например моти, кислые конфеты, мармелад с соком внутри, тянучки, конфеты со вкусом газировки, йогурта или вареной кукурузы. Пик продаж товаров в 2025 году пришелся на февраль и начало марта — перед гендерными праздниками. Так как боксы чаще всего покупают в подарок, советуем положить конфеты в красивую прочную коробку и позаботиться о дополнительной упаковке.
В 2025 году продажи подарочных боксов выросли на 49%, или в 1,5 раза. Выручка увеличилась на 52% — тоже в 1,5 раза.
Латяо, или снеки из соевого мяса
Латяо, или хрустящие палочки из сои или пшеницы в острых соусах и приправах, тоже стали трендом благодаря роликам в TikTok: в них люди делятся своими рецептами и вариациями блюда. Снеки покупают как закуску к пиву, дополнение к лапше быстрого приготовления или самостоятельный перекус.
Товар появился на российских маркетплейсах только в 2025 году — в 2024 году продаж не было. С начала года продажи составили 45 445 штук на сумму 15,8 млн рублей при среднем чеке 348 ₽ за набор из нескольких пакетиков с разными вкусами.
«Идеальное время для продаж азиатских продуктов — гендерные и другие праздники. Создавайте тематические акции, чтобы максимально привлечь внимание покупателей.
Такие продукты сейчас в тренде в соцсетях, поэтому советую сотрудничать с блогерами: видео с распаковками увеличивают спрос. Также делайте короткие обзоры товаров прямо в карточке — это повышает доверие. Важно добавлять в карточку подробные описания продукта: состав, вкус, страна‑производитель, как готовить.
Анализируйте динамику продаж и обновляйте ассортимент, например добавляйте новые вкусы и здоровые альтернативы продуктов — веганские или без глютена».
Какие еще азиатские тренды для продажи вы знаете? Делитесь в комментариях.