Как работать с блогерами: итоги встречи Т‑Бизнес Клуба с селлерами
Что случилось. 25 июня в офисе Т-Банка прошло мероприятие для селлеров «Influence Connect: как бренды встречаются с блогерами?». Эксперты рассказали, как продавцам на маркетплейсе грамотно выстроить работу с инфлюенсерами для продвижения своих товаров и услуг. Выбрали главные тезисы выступлений спикеров.
Как соблюдать запрет на рекламу в Инстаграме*
С 1 сентября размещать рекламные интеграции в запрещенных соцсетях будет нельзя — за это смогут оштрафовать.
Юрист IT’s LEGAL Александр Васильев советует провести аудит рекламных активностей, остановить рекламу на заблокированных платформах до 1 сентября и перенести ее на разрешенные площадки.
Кроме того, следует проинструктировать сотрудников и подрядчиков, проверить рекламные договоры и проконсультироваться с юристами. Игнорировать новые требования и пытаться «спрятать» рекламу, не регистрируя ее в ОРД, — опасный ход, предупреждает эксперт.
При этом нет необходимости полностью прекращать ведение страниц в заблокированных соцсетях: там по‑прежнему можно размещать информационные материалы без цели продвижения или вести аккаунт ради формирования имиджа бренда, отмечает Васильев.
Как выбрать площадку для продвижения
Самая быстрорастущая и эффективная соцсеть на сегодняшний день — это Телеграм. За ней следуют Дзен и VK. Инстаграм* и Ютуб продолжают оставаться в топе, но сбавили позиции после запретов и блокировок на территории России.
Руководитель платформы WOWBlogger Иван Карсаков рекомендует осознанно снижать зависимость от одной площадки: чем с большим количеством соцсетей работает бизнес, тем он устойчивее. В этом случае ему не страшны блокировки и другие изменения.
Нано- и микроблогеры — очень выгодная инвестиция, отмечает эксперт. У них высокая средняя доходность, а многие из них со временем могут вырасти до нового уровня. Кроме того, такая стратегия помогает диверсифицировать рекламный бюджет.
Блогеров стоит приглашать как в онлайн-, так и в офлайн‑активности: так они будут глубже вовлечены в ваш продукт, а продажи вырастут, советует эксперт.
Каковы главные тренды в контенте для соцсетей
Короткие вертикальные видео все еще остаются основным трендом в сфере контента для соцсетей, отмечает руководитель инфлюенс‑маркетинга Яндекс Маркета Наталья Кондакова.
Особенно популярны сегодня короткие ролики от микроблогеров и нишевых специалистов, а также личные истории. Еще следует экспериментировать с монтажом и съемкой и использовать «вайб‑эстетику» от Pinterest.
Юмористические ролики традиционно наиболее популярны у любой аудитории. Также людям стабильно нравятся такие форматы, как распаковки, подборки, обзоры и трогательные ролики с кошками и собаками, отмечает Кондакова.
* Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской.
