Россияне начали экономить на белых футболках
О чем речь. «Индекс футболки» — средняя стоимость базовых белых футболок в крупнейших розничных сетях одежды. Чем выше этот индекс — тем дороже товар и активнее покупатели.
Что случилось. За шесть месяцев 2026 года «индекс футболки» снизился на 18% — до 1 250 ₽, выяснили аналитики компании NF Group. Уменьшение показателя связывают с нехваткой свободных денег у покупателей и стремлением магазинов поскорее сбыть запасы.
Среди офлайн‑ретейлеров ближе всего к средней цене за футболку оказался Lime — 1 599 ₽, а также Gloria Jeans и Befree. При этом эксперты увидели закономерность: чем больше точек у магазинов бренда, тем дешевле в них стоит базовая футболка. Если у сети менее 100 точек — средняя цена превышает 3 600 ₽, а если более 250 точек — футболку можно найти и за 759 ₽.
На маркетплейсах «индекс футболки» вырос с 626 до 673 ₽. Однако преимущество по‑прежнему за онлайн‑площадками: цена в интернет‑магазинах остается более выгодной, чем в офлайн‑рознице. Только треть магазинов предлагают одинаковую стоимость в офлайне и онлайне, и лишь 11% предлагают более низкие цены в физическом магазине.