Что читают предприниматели и их сотрудники
По данным издательского холдинга «Эксмо‑АСТ», в 2024 году у российских читателей резко вырос интерес к личному человеческому опыту, психологии и развитию полезных навыков, которые можно применить в любой ситуации. В категории нон‑фикшен по количеству проданных экземпляров бумажных книг лидируют «К себе нежно» Ольги Примаченко, «Сказать жизни „ДА!“» Виктора Франкла и «Доказательная психосоматика» Тимофея Кармацкого.
Т‑Бизнес секреты совместно с Литрес разобрались, а что в 2024 году читали предприниматели и их подчиненные, как они выбирали книги и каким трендам следовали.
Аудиоверсии бестселлеров и саммари выбирают чаще электронных книг
По данным Литрес, бизнес‑книги чаще слушают, чем читают. Особенно это касается бестселлеров. Например, книги нобелевского лауреата Даниэля Канемана «Думай медленно… Решай быстро» — о том, как люди принимают решения в условиях неопределенности.
Еще среди предпринимателей популярны саммари — краткие содержания книг, благодаря которым можно познакомиться с основными идеями авторов. На российском рынке саммари появляются быстрее, чем полноценные книги. Это связано с затратами на перевод и издание книги. Так было с биографией Илона Маска от Уолтера Айзексона: в формате книги она занимает 720 страниц, в саммари — всего 25 страниц.
«Потребители бизнес‑литературы — достаточно занятые люди, им удобно совмещать самосовершенствование с выполнением повседневных дел, поездками в транспорте или занятием спортом. Поэтому аудиоверсии покупают чаще, чем электронные книги, а саммари сохраняют устойчивую популярность: благодаря им можно сэкономить время».
- Россияне впервые за восемь лет снизили зарплатные ожидания
- Мировой тренд: ИТ‑специалисты теряют интерес к работе из‑за внедрения ИИ
- Бизнес в России перестает удерживать увольняющихся сотрудников
- Дата‑центр Яндекса в Калуге поврежден из‑за атаки БПЛА
- Яндекс Маркет завершил реферальную программу для селлеров
- Сумма штрафов бизнесу за нарушения при найме мигрантов выросла на 22% за год
В тренде кейсы российских предпринимателей
В условиях неконтролируемых изменений на рынке предприниматели предпочитают выбирать книги российских коллег — опыт западных практиков может быть нерелевантен. Читатели ищут работающие инструменты и решения для своего бизнеса: то, что уже кто‑то опробовал, — и в результате получил довольных клиентов и увеличил прибыль с продаж. Например, в этом могут помочь книги:
- «Точка роста. Как создавать бизнес, который вызывает улыбки» основателя бренда украшений VIVA LA VIKA Виктории Молдавской;
- «Осторожно, двери открываются. Роман‑тренинг о том, как мастерство продавца меняет жизнь» Константина Харского.
В 2024 году обе книги вошли в топ‑100 продаж в категории нон‑фикшен на сайте Литрес.
«Нон‑фикшен выбираю либо по рекомендации, либо по теме. По рекомендации — когда слышу от человека, которому доверяю, что он прочитал и извлек пользу. По теме — когда интересует конкретный навык или сфера.
Например, если меня интересует, как развить эмоциональный интеллект, я захожу в Литрес и вбиваю в поиске тему. Обращаю внимание на названия книг, авторов, просматриваю аннотации и содержание. Выбираю то, что больше подходит, дальше читаю или слушаю 2—3 главы. Если не нахожу книгу полезной, могу бросить и поискать что‑то другое. Считаю, лучший способ понять, стоит ли читать ту или иную книгу, — попробовать».
Понимание психологии — необходимость для бизнеса
Нон‑фикшен‑редактор группы компаний «Литрес» Елена Тарасова выделяет две популярные среди предпринимателей темы книг в жанре нон‑фикшен: концентрация внимания и профессиональное выгорание.
Как сохранять концентрацию в шумном и стремительном мире, особенно когда внимание человека сконцентрировано на коротких форматах потребления контента, — вопрос, который волнует предпринимателей. В топе продаж Литрес в этой категории фигурирует книга Криса Бэйли «Гиперфокус. Как я научился делать больше, тратя меньше времени».
Профессиональное выгорание и как его избежать. В 2024 году спрос на книги о выгорании в сервисе «Литрес» вырос на 46%. Пример тренда — книга карьерного консультанта Алены Владимирской «Уставшие. Реальная программа победы над выгоранием, когда совсем ничего не хочется и совсем ничего не помогает».
«Я читаю немного и избирательно, в основном все выбранные мной книги завязаны под конкретную рабочую задачу. Например, я хочу лучше понять, как мне растить сотрудников. Начинаю пересматривать множество книг на эту тему. Сталкиваюсь с большим количеством популярной литературы, которая сильно распиарена. При этом понимаю, что одна и та же мысль в таких книгах процеживается по десять раз. В таком случае я смотрю, на кого ссылаются эти авторы, нахожу первоначальный материал — и чаще всего он очень качественный.
Не смотрю на год издания книги. Бывало, что книга, написанная в восьмидесятых, отвечала на мой вопрос лучше, чем любая современная. Поэтому на тренды не особо обращаю внимание — мне кажется, за ними чаще всего стоит известный автор с хорошим бюджетом на маркетинг».
'%20fill='none'/%3e%3cpath%20fill='%23ffdd2d'%20d='%20M%20104.72%200.00%20L%20112.15%200.00%20Q%20106.48%207.74%20100.12%2014.37%20C%2091.89%2022.97%2081.81%2029.47%2071.49%2035.26%20Q%2061.95%2040.62%2051.54%2043.77%20C%2044.52%2045.90%2036.57%2046.85%2028.99%2047.67%20Q%2027.29%2047.86%2025.66%2047.43%20Q%2025.42%2047.37%2025.35%2047.61%20L%2025.26%2047.91%20A%200.45%200.44%2017.2%200%200%2025.56%2048.47%20C%2028.12%2049.22%2035.16%2050.72%2036.90%2052.43%20Q%2038.92%2054.39%2036.21%2054.48%20Q%2033.33%2054.58%2029.50%2053.79%20Q%2019.39%2051.71%209.25%2049.83%20C%207.27%2049.47%205.11%2048.66%203.49%2047.83%20Q%200.61%2046.36%203.73%2045.50%20Q%204.67%2045.25%206.46%2044.38%20Q%2010.76%2042.31%2026.76%2034.35%20C%2030.51%2032.48%2037.88%2029.46%2041.00%2033.59%20A%200.92%200.91%20-35.3%200%201%2040.77%2034.91%20L%2029.13%2042.42%20Q%2027.57%2043.42%2029.42%2043.22%20C%2053.59%2040.61%2073.35%2028.09%2091.94%2013.14%20Q%2099.20%207.31%20104.72%200.00%20Z'%20/%3e%3c/svg%3e)
Что сотрудники компаний читают чаще всего
В 2024 году количество корпоративных клиентов Литрес увеличилось на 20% по сравнению c 2023 годом. Предприниматели делают ставку на чтение как на инструмент для профессионального роста своих сотрудников.
Нон‑фикшен‑редактор группы компаний «Литрес» Елена Тарасова отмечает, что в топе среди читателей корпоративных библиотек Литрес — популярные книги в жанре нон‑фикшен по бизнесу и психологии.
Вот как выглядит топ‑5 книг в корпоративных библиотеках клиентов Литрес по итогам 2024 года.
1 место — «Думай медленно, решай быстро», Даниэль Канеман. В книге нобелевский лауреат рассказывает, как учесть особенности работы человеческого мозга, чтобы принимать верные решения в жизни и бизнесе.
2 место — «К себе нежно», Ольга Примаченко. Книга о том, как убрать из жизни лишние источники стресса и позаботиться о своем комфорте. Подробнее о ней писали в отдельной статье — с упражнениями, которые помогут закрепить знания из книги.
3 место — «Роман с самим собой», Татьяна Мужицкая. Психолог и бизнес‑тренер дает практические рекомендации, как выбирать себя в ежедневной рутине и трансформировать свою жизнь.
4 место — «Выбор», Эдит Ева Эгер. Гуманистический психолог рассказывает свою историю: как ежедневно выбирала жизнь, когда оказалась в концлагере. И анализирует, что помогло ей пережить трудности и снова обрести счастье.
5 место — «Психология влияния», Роберт Чалдини. Автор книги рассказывает о семи психологических механизмах, которые можно использовать, чтобы подтолкнуть человека принять нужное вам решение. Подробнее о каждом рассказали в отдельной статье.
В топ‑3 бизнес‑литературы, которую чаще всего скачивают предприниматели, входят книги для руководителей про управление командой. Каждая из них касается темы отношений в коллективе.
«45 татуировок менеджера» Максима Батырева — книга для управленца, советы из которой помогут по‑новому взглянуть на функции руководителя, уменьшить конфликты в команде и поднять продуктивность коллектива.
«Лидер и племя» Джона Кинга — 10‑летнее исследование корпоративных отношений с практическими рекомендациями, как руководителю мотивировать сотрудников.
«Никаких правил» Рида Хастингса — история становления и развития Netflix: от компании проката DVD‑дисков до крупнейшего сервиса для просмотра фильмов и сериалов.
Предприниматели и их сотрудники также предпочитают читать художественную литературу. Среди самых популярных романов в жанре фикшен: «Тревожные люди» Фредерика Бакмана, «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова и «Дюна» Фрэнка Герберта.
«Наверное, как у многих предпринимателей, на выбор художественных книг у меня не хватает времени, а почитать хочется. Для меня выходом стало вступление в книжный клуб. Ведущая рекомендует книгу на месяц, а потом мы ее обсуждаем на встрече.
Бонусы:
- есть стимул читать;
- не надо мучиться с выбором;
- чтение получается более эффективным — когда обсуждаешь книгу, многие идеи осмысляешь глубже или переосмысливаешь.
В итоге книга запоминается лучше.
Книжные клубы, как мне кажется, довольно активно развиваются. Возможно, сейчас это тренд».
Что читать в 2025 году
Литрес выделяет три бизнес‑новинки, на которые рекомендует предпринимателям обратить свое внимание летом 2025 года:
- «Переломный момент 25 лет спустя» Малкольма Гладуэлла — исследование законов, по которым распространяются эпидемии, биологические или социальные. Например, книга поможет понять, как бизнесу противостоять манипуляциям людьми и данными.
- «Деловой человек в поисках друга» Максима Фельдмана — автор на примере исследований по социологии, психологии и нейробиологии объясняет, как строить дружеские отношения в сообществе предпринимателей.
- «Венчурное мышление» Ильи Стребулаева и Алекса Данга — книга для руководителей, которые стремятся находить инновационные решения в управлении бизнесом.
В категории бизнес‑книг Литрес делает в первую очередь ставку на социологические исследования отношений внутри бизнеса и практические руководства, как относиться к деньгам и увеличивать прибыль.
«Из последнего, что я читала и могу посоветовать:
- „Сложные решения“ Бена Хоровица — для предпринимателей, у которых есть задача создать сильную команду, которая будет работать долго, сплоченно и слаженно. Особенно подойдет, если у вас стартап и вы не знаете, на что в первую обращать внимание, когда выстраиваете корпоративную культуру в компании.
- „Кто. Решите вашу проблему номер один“ Рэнди Стрита и Джеффа Смарта — достаточно легкое базовое чтение. Книга о том, как правильно нанимать людей, на что обращать внимание при найме и каких ошибок можно избежать. Авторы приводят реальные практики, которые можно применить в своей работе.
- „Измеряйте самое важное“ Джона Дорра — про постановку задач для команды по системе OKR. Советы из книги помогают эффективно повлиять на работу сотрудников, чтобы ваша компания росла и каждый работник понимал, что он делает и зачем».
Что читаете вы и ваши сотрудники? Какие книги выбираете и почему?