Закон о защите русского языка: требования к бизнесу

Отправной точкой для изменений стал № 168‑ФЗ, принятый летом 2025 года. Он внес правки в закон о госязыке и в механизмы защиты прав потребителей. Теперь главное правило такое: если информация для потребителей размещена в месте, доступном для всех, она обязательно должна быть написана по‑русски.

Что именно попадает под регулирование?

Под действие закона подпадает практически любой носитель информации, с которым сталкивается потребитель в процессе покупки товара или получения услуги. Перечень зон, которые бизнесу необходимо проверить в первую очередь, достаточно широк:

1. Внешнее оформление и навигация — вывески с названиями объектов, режимом работы, таблички «открыто/закрыто», «вход/выход», «касса», «гардероб».
2. Внутренняя навигация помещений — указатели расположения отделов, зон обслуживания, информация о туалетных комнатах.
3. Коммерческие данные — ценники, рекламные материалы о скидках и акциях, например, «SALE», «discount», условия обслуживания.
4. Меню и прейскуранты — рестораны и кафе теперь обязаны сопровождать иностранные названия блюд русскоязычным пояснением. Даже если концепция заведения строится на итальянской или французской аутентичности, гость должен понимать, что именно он заказывает.

Сайты, мобильные приложения и аккаунты в социальных сетях, используемые для рекламы или информирования об условиях оказания услуг, также должны соответствовать новым нормам.

Исключения: где латиница разрешена без перевода

В законодательстве предусмотрены исключения, позволяющие использовать аутентичные названия без перевода:

1. Товарные знаки и знаки обслуживания. Если бренд прошел государственную регистрацию в Роспатенте и содержит иностранные слова, его можно использовать в исходном виде.
2. Официальные наименования организаций. Применяются строго в той форме, которая внесена в ЕГРЮЛ.
3. Заимствования, вошедшие в обиход. Если слово прочно укоренилось в языке и зафиксировано в нормативных словарях, например, «офис», «кафе», «ресторан», его можно оставлять без изменений.

Отдельное, более строгое правило введено для рынка новостроек. После 1 марта 2026 года использовать латиницу в названиях жилых комплексов, рекламируемых для привлечения инвестиций в долевое строительство, будет запрещено — только кириллица. Лояльность проявлена лишь к тем ЖК, которые были введены в эксплуатацию до вступления закона в силу.

Ответственность и механизмы контроля

Отдельной статьи в КоАП за нарушение именно «языковых» норм не введено, но это не означает отсутствия ответственности. Контроль за исполнением закона будут осуществлять несколько ведомств:

1. Роспотребнадзор может привлечь компанию к ответственности по статье 14.5 КоАП за отсутствие обязательной информации для потребителя. Штраф для юридических лиц здесь составляет от 30 до 40 тыс. руб.
2. ФАС отслеживает соблюдение закона о рекламе. Нарушение правил языка может попасть под статью 14.3 КоАП, штраф по которой для юрлиц значительно выше — от 100 до 500 тыс. руб.
3. Органы местного самоуправления получают право действовать в рамках правил благоустройства. Это самый жесткий сценарий, который может привести к требованиям о демонтаже вывесок, не соответствующих внешнему облику города.

План адаптации бизнеса

Чтобы избежать претензий и дополнительных расходов, рекомендуется:

1. Провести комплексный аудит. Необходимо проинвентаризировать все точки контакта с потребителем: от наружной вывески и навигации в торговом зале до постов в соцсетях и автоматических писем в мессенджерах. Выявите все случаи использования иностранных слов и латиницы.
2. Решить судьбу брендовых названий. Если для вас критически важно сохранить написание на латинице, например, в наименовании магазина или сети, оцените необходимость регистрации товарного знака. Процедура может занять от нескольких месяцев до года, поэтому откладывать этот шаг не стоит.
3. Адаптировать визуальные коммуникации. Разработайте дизайн‑макеты вывесок и информационных материалов, в которых русскоязычная часть будет занимать приоритетное положение. Помните, что просто перевести слова недостаточно — кириллица должна быть визуально равнозначна или доминировать.
4. Актуализировать договорную базу. Важно пересмотреть соглашения с арендодателями, чтобы получить разрешение на изменение вывесок, включить требования о соответствии законодательству в договоры с рекламными и дизайнерскими подрядчиками.