Тренды в SMM для бизнеса в 2026 году: где размещать контент и как работать с аудиторией

Цифровой ландшафт соцсетей стремительно меняется: одни платформы укрепляют позиции, другие теряют аудиторию. Бизнесу важно вовремя реагировать на эти изменения — перераспределять бюджеты, тестировать новые форматы и выбирать правильные каналы коммуникации. Разберём главные тренды SMM на 2026 год и дадим практические ориентиры для маркетологов и SMM‑специалистов.

«ВКонтакте» — по‑прежнему лидер Рунета

Согласно официальному пресс‑релизу компании:

• показатель time spent достиг в среднем 5,1 млрд минут в день;
• пользователи стали проводить на 17% больше времени в сервисах VK по сравнению с аналогичным периодом 2024 года;
• месячный охват относительно Рунета составил в среднем 97%;
• средняя дневная аудитория (DAU) выросла на 834 тыс. и достигла 78 млн пользователей.

Что важно учитывать при работе с платформой:

• алгоритмы отложенного постинга изменились: пост может быть опубликован, но не сразу показан подписчикам;
• пик охвата поста теперь часто наступает на 3–5–7‑й день после публикации;
• экосистема «ВК» включает одноимённую соцсеть, «ВК Мессенджер» и «ВК Видео» — это расширяет возможности для бизнес‑коммуникации.

«Дзен»: рост охватов благодаря интеграции с «ВК»

Платформа «Дзен», принадлежащая «ВК», становится всё более привлекательной для бизнеса. Ключевые изменения 2025 года:

• горизонтальные видео «Дзена» автоматически дублируются в ленту «ВКонтакте» — это упрощает ведение соцсетей;
• запущен инструмент «Промо Видео» в «ВК Рекламе» для продвижения горизонтального видеоконтента (раньше он был доступен только для статей и лонгридов);
• коллаборация с «Медиаскоп» привела к запуску бета‑версии инструмента подсчёта аудиторных метрик — теперь медиа видят суммарные охваты в новостях и блогах.

По данным АКАР, в 2025 году охват «Дзена» достиг 81 млн уникальных пользователей в месяц — это сопоставимо с охватом замедленного «Ютуба». Сегодня платформа поддерживает:

• статьи и лонгриды;
• горизонтальные видео;
• короткие вертикальные ролики.

«Ютуб»: постепенное снижение интереса

Снижение аудитории «Ютуба» в России — не просто краткосрочный эффект ограничений. Мы видим структурный сдвиг: пользователи постепенно переориентируются на отечественные платформы с сопоставимым функционалом и более стабильной работой в текущих условиях

Мессенджер «Мах»: новый канал для бизнес‑коммуникаций

«Мах» — мессенджер от «ВК», интегрированный с госуслугами.

Ключевые вехи развития:

• запуск — март 2025 года;
• функция «Каналы» в тестовом режиме — с 14 июля 2025 года;
• в январе 2026 года в топ‑10 «Мах» вошли каналы популярных блогеров: «Тут живёт Вадик», канал Марьяны Локель, Димы Масленикова и др.

С 9 по 12 февраля 2026 года, на фоне блокировки «Телеграма», в «Мах» создано 4000 новых публичных каналов.

Особенности платформы для SMM‑стратегии:

• пока нет инструментов продвижения;
• аудитория зрелая, молодёжь осваивает мессенджер неохотно;
• высокая надёжность площадки для размещения бизнес‑контента.

При разработке SMM‑стратегии важно учитывать специфику аудитории платформы.

«Рутуб»: ставка на экосистемный подход

Видеохостинг «Рутуб» (холдинг «Газпром Медиа») в 2025 году объединил три платформы в один продукт:

• одноимённый видеохостинг;
• сервис коротких вертикальных роликов «Яппи»;
• онлайн‑кинотеатр «Премьер».

Результаты слияния и перспективы

Результаты объединения:

• «Рутуб» теперь доступен на телевизорах — иконка платформы расположена рядом с «Кинопоиском» и «Иви»;
• месячная аудитория — 58 млн уникальных пользователей (ниже, чем у «ВК Видео» — 93 млн);
• объединение форматов расширяет аудиторию и повышает интерес к площадке.

По словам аналитика медиарынка из «Медиаскоп», экосистемный подход — ключ к росту видеоплатформ в 2026 году. Объединение сервисов даёт синергию и новые возможности для брендов.

Советы для предпринимателей

Углубляйтесь во «ВКонтакте». Медиаплатформа остаётся лидером по охвату и вовлечённости, при продвижении через «ВК» целесообразно задействовать все инструменты экосистемы: посты, видео, интерактивный контент, подключить таретированную рекламу.

Развивайте присутствие в «Дзене». В силу того, что медиаплатформа стала площадкой для изучения аудитории традиционных СМИ и блогов, стоит сделать ставку на контент‑маркетинг и готовить качественные материалы.

Перераспределите ресурсы с YouTube. Дублируйте контент на российские платформы: «Рутуб», «ВК видео», «Дзен». Снижение интереса к YouTube требует «плана Б».

Инвестируйте в Rutube. После появления «Рубут» на телевидении, интерес к платформе может повыситься. Самое время открыть канал и размещать видео, которые будут знакомить клиентов с особенностями компании, раскрывать закулисье производства и т.д. Видеоконтент желательно встроить в воронку продаж и понимать, на каком этапе покупки клиенту стоит кинуть ссылку на сюжет с «Рутуб».

Вывод

Не сосредотачивайтесь на одной площадке. Руководствуйтесь принципом многоканальности и дистрибьюции контента. Принцип многоканальности в маркетинге означает параллельную работу нескольких каналов общения с клиентами, а дистрибуция контента — процесс распространения контента по различным площадкам.