Как мы увеличили просмотры контента в 10 раз без бюджета на рекламу

С минимальным бюджетом, без вирусных звезд — только система, контент и автоматизация. Мы увеличили просмотры в 10 раз за один месяц и выстроили основу для устойчивого роста. В этой статье рассказываем, как мы это сделали — по шагам, с цифрами и инструментами.

Первый этап — формулировка задачи

Управляющая компания должна быть не только центром управления сети и франшизы, но и медийным центром.

Первым этапом мы сформулировали задачу. Увеличить охваты контента управляющей компании минимум в 10 раз, без вложений в таргет или инфлюенсеров. Основной KPI — общее количество просмотров видео в месяц.

Наше решение

Механика проста: средний ролик набирает 300 просмотров. Чтобы получить 600 000 просмотров — нужно выпустить 2 000 видео в месяц.

Чтобы достичь этого, мы:

Разработали 5 форматов контента:

• бизнес и франчайзинг — экспертные ролики от директора по развитию сети и основателя компании;
• медицинские новости — свежие события отрасли;
• врачи сети — советы и комментарии от практикующих врачей клиник нашей сети;
• лучшее из сети — перезалив популярных роликов от франчайзи, которые включают отзывы пациентов, вирусные ролики, тренды, с нашей обвязкой;
• гид по здоровью — видео на основе текстов из блога основного сайта компании, созданные с помощью ИИ.

Расширили представительство в медиа — завели страницы на 6 платформах для каждого формата: Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), VK, TikTok, Дзен, RuTube, YouTube. Итого 30 новых аккаунтов.

Оптимизировали команду:

• 1 видеомонтажер на форматы новости, врачи, бизнес;
• 1 ассистент отвечает за перезалив и ИИ‑контент;
• 1 контент‑координатор генерирует сценарии, отвечает за коммуникации с экспертами, контроль качества;
• эксперты на видео.

Автоматизировали публикации через Postmypost — система позволяет одним кликом выкладывать видео на все платформы.

Максимально использовали ИИ‑инструменты:

• сервис veed.io — создает видео по тексту статьи из стоков, озвучивает и монтирует;
• все остальные известные AI‑боты — помогают адаптировать тексты под аудиторию, разработать сценарии, обложки.

Результаты работы отдела контента

За первых месяц мы достигли бизнес‑цели и даже перевыполнили её.

Для справки средняя итоговая стоимость производства единицы контента для компании 66 рублей. До запуска проекта она была в районе 600 рублей.

Можете опираться на эти цифры и рассчитать какое количество контента сможет генерировать ваша команда.

Выводы по результатам первого месяца

Не обязательно тратить деньги на таргет, чтобы получить охват — можно масштабировать производство контента.

ИИ‑видео и Перезалив контент — ключ к объему без потери качества.

Такая система работает на узнаваемость и «прогрев» будущих клиентов. Когда им потребуется медицинская помощь, они вспомнят про нас.

Что дальше. Стратегия дальнейшего продвижения

Следующий фокус — усилить вовлеченность новой аудитории, которая пришла на свежие форматы, и помочь этим роликам попадать в рекомендации.

Мы уже внесли первые изменения:

1. Формат с врачами адаптировали под основную аудиторию и перенесли в основной аккаунт, где теперь говорим не только о здоровье, но и развенчиваем медицинские мифы.
2. Форматы «Бизнес» и «Новости» переупаковываем, делая их короче, динамичнее и ближе к инфотейнменту.
3. Перезаливы и ИИ‑контент остаются в текущем виде — они показывают стабильный результат и масштабируются без усилий.

Следующий этап — превратить краткосрочный рост в устойчивую систему привлечения внимания.

Наша цель — закрепить аудиторию за собой и помогать в продвижении социальных сетей наших франчайзи.