Регистрация товарного знака станет сложнее с сентября 2026 года: как доказать, что будешь использовать бренд

Роспатент заявил об изменениях в заявке, которые вступят с силу с сентября 2026 года, в рамках нового Распоряжения Правительства РФ. Эти изменения касаются декларации намерения использования товарного знака. Вопреки расхожему мнению, что нововведение скажется только на «патентных троллях», сложности возникнут у всех заявителей, особенно у начинающих предпринимателей. Причём речь идёт о серьёзном изменении философии всей системы: переходе от принципа «зарегистрировал и забыл на 10 лет» к принципу «используй или потеряй».

Расскажу, что известно на текущий момент, как доказать использование, как будет выглядеть декларация.

Что именно меняется с сентября 2026 года и почему было проще

С сентября 2026 года уже будет сложно просто подать заявку на всякий случай. По данным Минэкономразвития, курирующего эти изменения, подготовлен проект приказа, который вносит изменения в форму заявки. В ней нужно будет указать, что вы имеете планы на использование или уже используете обозначение на дату подачи заявки.

Основная цель — борьба с патентными троллями и обозначениями, которые зарегистрированы просто так, а не для реальной деятельности. Законодатель хочет перенести акцент с формальной регистрации на реальное ведение бизнеса, отсекая недобросовестные захваты обозначений.

Стоит отметить, что государство осуществляет целый ряд мер, чтобы почистить реестр, в том числе ввели доплаты за регистрацию в отношении большого количества товаров и услуг. Теперь за каждый товар или услугу свыше 10 в одном классе МКТУ придется доплачивать по 500 рублей. Это эффективный сдерживающий фактор от «пустых» регистраций.

Как будет выглядеть декларация

Сегодня это лишь формальная галочка. Однако, по замыслу авторов, за этим подтверждением последуют реальные последствия. Если заявитель указал использование, но не начал его, право на товарный знак могут прекратить досрочно.

Как теперь доказывать намерение использовать бренд: от договоров на упаковку до скриншотов Ozon

Прямых разъяснений от Роспатента пока нет, маловероятно, что ведомство начнет проводить проверки каждого правообладателя, но все может быть. Вероятнее, бремя доказывания использования также будет на правообладателе в случае спора, как и сейчас, но ситуация ужесточится. Поправки создают механизм, позволяющий аннулировать товарный знак быстрее, не дожидаясь истечения 3‑летнего срока, если выяснится, что на дату подачи намерение использовать обозначение в реальности отсутствовало.

Поскольку формально Роспатент не будет требовать документы на этапе подачи, готовить доказательства нужно на случай:

1. Вопросов от экспертизы. У Роспатента могут возникнуть вопросы о реальности вашего бизнеса, и с сентября они могут официально задать их вам.
2. Спора. Если третье лицо захочет оспорить вашу регистрацию, сославшись на то, что намерение было ложным.

Сейчас использование товарного знака подтверждают:

1. Договоры поставки товара с этим логотипом, фотографии упаковки, счета‑фактуры, акты сдачи рекламных услуг, скриншоты интернет‑магазина / маркетплейса (Wildberries, Ozon), где товар продается под этим обозначением.
2. Смета на производство этикеток / упаковки, договор с дизайнером‑фрилансером или студией, заказ на печать бланков, визиток, фирменной одежды, договор на разработку сайта с указанием, что на нем будет размещен товарный знак, план маркетинговых мероприятий с бюджетом.

Все, что прямо или косвенно указывает на использование, подойдет для аргументации. Ориентируйтесь на это, пока нет официальных разъяснений от регулятора.

Обратите внимание, что товарный знак должен использоваться в том виде, в котором он зарегистрирован и в отношении тех товаров и услуг, которые указаны в заявке.

Любой конкурент может подать заявление о досрочном прекращении права на товарный знак, сославшись на неисполнение обязательства по использованию ТЗ. Вам придется доказывать обратное.

Экспертное сообщество говорит о том, что до сентября могут добавить в комплект документов на регистрацию доказательства использования ТЗ или планов на использование, но пока это только предположения. Так же, как и разговоры о том, что при подаче заявки Роспатент будет проверять каждого самостоятельно на использование обозначения в реальном времени.

Почему станет сложнее для всех, а не только для «недобросовестных»

Для начинающих предпринимателей основная сложность в том, что больше не получится просто подать заявку, чтобы «застолбить» название на привычные 2‑3 года до фактического старта продаж.

По аналогии с иностранными юрисдикциями, например, в США нужно задекларировать намерение (а потом подтвердить его фактами) или доказать использование уже в момент подачи заявки, регистрация там более сложная. Так предпринимателю фактически нужно сначала вложить деньги в рекламу, упаковку, продукцию, а потом уже подавать заявку, по которой вполне можно получить отказ. После отказа работать под незарегистрированным обозначением очень рискованно.

Сложность теперь еще в том, что нужно сразу указать все классы МКТУ правильно, охватив нужное и исключив лишнее. Это зачастую трудно на старте бизнеса, когда модель еще корректируется. Новички часто действуют по принципу «зарегистрирую по максимуму, пригодится». Это не всегда троллинг, а чаще страх, что через год они расширят бизнес, а их нишу уже займут. Они включают в заявку не только то, что производят здесь и сейчас, но и смежные товары или услуги. Теперь так делать дорого и нецелесообразно.

Таким образом, хотя цель Роспатента — борьба с «мертвыми» знаками, инструмент создает своеобразный порог входа для всех.

Что делать сейчас, чтобы подготовиться

Проанализируйте ситуацию и выберете стратегию:

1. Не откладывайте регистрацию, если бренд реально используется или вы уверены в нем. Подача заявки сейчас гарантирует рассмотрение по старым, лояльным правилам.
2. Начинайте фиксировать все действия, которые доказывают использование обозначения или подготовку к его использованию.
3. Если планируете приступить к регистрации позже, следите за проектами приказов Минэкономразвития, регламентирующих форму заявки. Возможно, на этапе обсуждения появятся уточнения.
4. При подаче заявки после сентября 2026 года не стоит указывать все классы МКТУ «про запас». Выбирайте только те, которые соответствуют вашему реальному бизнесу, иначе риск отказа или аннулирования возрастет. А пошлину уже сейчас вы заплатите в разы больше.

В целом, если у вас уже реальный бизнес, новые правила при серьезном подходе к делу вам на руку: они очистят реестр от товарных знаков, которые мешают вам зарегистрировать свой бренд. Нужно лишь научиться быть «прозрачнее» перед государством на старте.

Начинающие предприниматели, которые привыкли действовать на энтузиазме и «на вырост», действительно рискуют столкнуться с аннулированием своих ТЗ в будущем, если не отнесутся к декларации как к серьезному обязательству.