«В российских корпорациях много гэпов в коммуникации, люди друг друга не понимают»

Алексей Баранов — CEO компании по развитию команд CrewMakers, сертифицированный коуч в методологии Gallup StrengthsFinder, автор программ и ведущий. Особенность его бизнеса — в том, что CrewMakers работает с корпоративными командами системно, закрывая основные проблемные зоны, которые характерны для большинства российских компаний.

Алексей рассказал, как перенести знания из найма в стартап.

С пятнадцати лет я был одержим идеей работать на себя

Я с детства мечтал о своем бизнесе. Предпринимал попытки еще до EventLab — открыл баскетбольный магазин в качестве генерального директора и привлек для него инвестиции. Мы с командой сделали самый большой в то время магазин в России, вот только совладельцем я там не был.

Сначала появилась EventLab, которую я делал вместе с партнером. Мы сложили наши навыки в одну корзинку и создали классный продукт. Я взял на себя административные и операционные задачи: построение системы продаж, клиентские отношения, поиск персонала и подрядчиков и другие. Мой партнер закрывала продуктовую часть: организовывала мероприятия и проводила их.

Для развития команды тимбилдинга недостаточно

За год я придумал проект Тимбилдинг‑конструктор. Его суть заключается в построении цепной реакции в команде: люди делают осязаемый объект, а в процессе проявляются как лидеры, демонстрируют стратегию, устраивают конфликты за ресурсы. Все это напрямую связано с их ежедневной работой в компании. Я начал разговаривать с лидерами, подсвечивать им корпоративные паттерны и клиенты увидели в этом много пользы.

Так мы одними из первых в России научились строить внутри команды конструктивный, максимально сфокусированной на проблеме диалог. Сейчас конструктор прошло уже более 1000 бизнес‑команд. У меня есть франчайзи‑партнеры, поэтому мы покрываем проектами всю страну, от Питера до Владивостока.

В какой‑то момент я вышел из бизнеса в EventLab и остался наедине с конструктором. В то время программу вели профессиональные бизнес‑тренеры, а я организовывал процесс как управляющий. Я понимал, что только на этом денег не заработаю. Однако у меня была лояльная клиентская база: заказчики активно меня рекомендовали и приходили с вопросом «понравился конструктор, а у тебя есть что‑то еще?».

Я начал думать в эту сторону. Мне было интересно наблюдать и делать выводы о командах, искать сбои в коммуникации. Поэтому я пошел учиться: закончил MBA РАНХиГС «Предпринимательство и управление компанией», несколько коучинговых программ, и параллельно запустил CrewMakers.

Прошлый корпоративный опыт сильно помог: в найме я увидел корневые проблемы российского бизнеса. Команды работают неэффективно, есть много гэпов в коммуникации и кросс‑функциональном взаимодействии. Проблему никто толком не решал, а если чего‑то на рынке не существует, это стоит изобрести. И действительно — когда я это сделал, пошел поток клиентов.

Я помогаю командам по‑человечески понять друг друга

Наши основные клиенты — корпорации: Avito, VK, «Яндекс». В год мы делаем около 170 проектов. Проблемы, которые решает CrewMakers и я лично, присущи огромному количеству российских компаний. Люди плохо знают и не понимают друг друга, даже если работают в одном офисе, а уж на удаленке особенно. Часто в бизнесе каждый человек видит только свой кусочек, а не общую картину. Из‑за этого возникают конфликты. Я помогаю сотрудникам синхронизироваться.

Я также занимаюсь командным и индивидуальным коучингом на базе Gallup StrengthsFinder. Когда‑то я сам сильно выгорел, и именно этот инструмент позволил мне выстроить деятельность, где все мои сильные стороны работают на 100%. В России он очень недооценен. Я поехал в Gallup, научился фасилитировать сессии. Только в прошлом году провел, наверное, 80, а всего их было больше 400.

Еще я помогаю создавать и каскадировать корпоративные миссии и ценности так, чтобы на уровне каждого сотрудника даже в больших компаниях люди понимали, чем вообще занимается бизнес и как. Также один из продуктов — про управление энергией. За последние 3‑4 года появилось огромное количество выгоревших людей. Я помогаю донести до них, как получать позитивные эмоции от работы, чувствовать себя востребованным и не выгорать.

В CrewMakers есть полностью описанный цикл по работе с командой, в которой входят все эти темы. Раньше в компании были только мы с женой, но сейчас у меня появляются коучи‑партнеры. К клиентам мы, как правило, заходим с одним продуктом. Когда они понимают, что мы работаем профессионально — сами спрашивают про другие. В итоге мы делаем 3‑4, а иногда и 6‑7 проектов для бизнеса, иногда для разных департаментов.

Плюс, мы продолжаем готовить новые решения, чтобы дополнить и усилить цикл. Обычно я запускаю один продукт за год‑полтора. На первоначальную проработку нужно около двух месяцев. Я улетаю куда‑нибудь на Шри‑Ланку, не веду сессии, отключаюсь от своей ежедневной реальности и изучаю потребности. Провожу интервью и собираю результаты, смотрю на то, какая проблематика есть сейчас или в ближайшем будущем станет востребована. И создаю продукт.

Потом обязательно даю «пощупать» его постоянным клиентам: приглашаю их на демо‑сессии или делаю укороченные форматы, показываю пользу. Заказчики дают очень ценный фидбек. Доводить продукты до совершенства — это особый эстетический кайф.

Для ценообразования я постоянно мониторю рынок, в том числе зарубежный. Мои конкуренты — все командные коучи. Только в Москве их около 3000, правда, с 90% из них мы работаем в разных ценовых категориях. Среди самых известных — Тимур Соколов, Максим Белухин, Филипп Гузенюк, Светлана Хамаганова. Также есть ряд компаний, которые занимаются глубокой работой с командами, такие как Support Partners. Изучение конкурентов очень мотивирует развиваться и экспериментировать, например, подключать искусственный интеллект.

Моя персональная стратегия и стратегия CrewMakers — не делать самый дешевый продукт на рынке, а вложить много ресурсов, чтобы разработать лучший. Для этого я сам постоянно учусь, в год прохожу 2‑3 полноценных образовательных программы. Сейчас, например, иду на психфак.

Всегда есть те, кому продукт не зайдет

Конечно, бывают неудачные сессии: клиент ждет вау‑эффекта, а на мероприятии обнаруживаются сложности внутри команды, сотрудники уходят грустными. Это хороший результат, но заказчик хочет другого. Иногда на старте работы мы проводим очень глубокий разговор с первым лицом компании, и человек понимает — в проблемах работников виноват он. Чтобы команда об этом не узнала, он выбирает не продолжать сотрудничество. Порой тяжело переживать такие моменты. Но — это право заказчика.

Еще я не всегда прохожу на проекты по бюджету. Только недавно научился отпускать такие мероприятия, и для меня это было важным решением.

Наша задача — не потерять в доходе и не задолбаться

В прошлом году мы сделали рекордную для себя выручку. Хотя я умею зарабатывать большие деньги, хочется делать это не только за счет увеличения рабочего времени. У меня есть бенчмарк: мой учитель по executive‑коучингу. У него индивидуальная сессия стоит несколько сотен тысяч рублей, командная — несколько миллионов. Я стремлюсь прийти на этот уровень и задаю себе вопрос, какие проблемы я должен научиться для этого решать, какими инструментами феерически круто владеть?

Следующая большая цель для CrewMakers — заработать 100 млн рублей за год. Я хочу создать структурированную компанию, в которой есть несколько направлений: R&D, маркетинг, продукт, методология и другие. Сейчас мы как раз закладываем фундамент под это. Я готов играть вдолгую.